魏义光说妙：企业兴衰规律大发现之二

　　本文摘录于《魏义光：1秒钟营销技巧的原理与实证》

　　毋庸置疑，品牌的作用很强大。品牌不仅是营销的利器，更是信誉的凝结，也是供方和需方的共同追求，是品质、品位、品行的综合体现。

　　品牌发展已经成为国家战略。从改革开放四十年的政府品牌观念变化中可以发现，政府对于品牌的理解程度和重视程度不断提升，推动品牌发展的力度不断加大，从世界范围看是少有的。

　　中国政府在品牌发展中的作用是不能忽视的。在不同时期，政府对于品牌的理解和认识不同，相应的政策和手段也有所差异，总体而言是在不断深化和逐步重视的。作为一名探索者，在看到这些情况之后，引发了我的一些思考。

　　上世纪80年代，改革开放初期，品牌的发展问题也开始纳入政府管理的视野。政府更多地将品牌视为一种标识，主要体现为商标。相应的管理办法主要是评定各类奖项、制定商标法和相关广告管理条例等。上世纪90年代，中国导入市场机制，随着市场经济的发展，品牌的资产溢价和经济效用被政府深刻地认识到，对于品牌的理解也不断深化，政府推出了名牌发展战略，制定了中国第一部广告法，同时还推出了评选“中国驰名商标”等以评促建式的鼓励品牌发展的办法。

　　进入2000年以后，政府对于品牌认知从“商标”“名牌”“老字号”升级到更加全面和深入的“品牌”，同时上升到国家软实力和关系建构的层面，强调自主品牌建设和国际竞争力的提升，并将品牌发展与自主创新联系到了一起。为了更好地发挥市场引领品牌发展，中国政府自2012年对“中国名牌”“中国驰名商标”“国家免检”“重合同守信用”等停止评选。

　　为切实“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2016年国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出要“发挥品牌引领作用”，同时鼓励研究更为科学的品牌评价体系，这是中央首个以“品牌”为关键词的文件。2017年国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。品牌在2014年以后的五年规划、政府工作报告、中国制造2025等重要文件中均多次出现。从“三个转变”到“中国品牌日”的设立，品牌发展已经成为国家战略。那么，什么是品牌呢？

 魏义光 作证传播理论和业态创始人

原文刊载于《中诚信全球品牌联播》