大美无度广告新设计：全球广告设计八个突出问题

　　本文系大美无度广告新设计根据“中国智慧·品牌全球化50人论坛”创始人魏义光与华为任正非“三月谈话”整理。

　　全球广告设计存在的突出问题有：形式和内容不规范、设计人员水平不高、相关人员法律意识淡薄、结构单一同质化严重、缺乏聚焦、卖点提炼不够精准、系统化解决方案欠缺等，是导致传统广告设计效果难以实现的重要因素。

一、形式和内容不规范

　　拥有十六年信用报告经验的浙江禾晨信用管理有限公司信用评级委员会认为，在新媒体时代，广告设计层出不穷，很多设计为了吸引人的眼球，在广告中涉及诸多违法、庸俗、虚假的信息，尤其是商业广告中的庸俗化乃至低俗化现象，不利于广告业的健康与发展，也使广告设计的信任度大大降低。

二、设计人员水平不高

　　中诚信品牌实验室中国品牌部部长李兆奇认为，近年来，广告运营单位的质量的提升远远落后于其数量的增长，使得广告设计中缺乏专业性强并且具有全方面素质的人才。大美无度广告新设计AAAAA级广告设计大师训练营总监陶江山认为，广告设计的创新理念不足，广告效果很难达到预期效果，也阻碍了广告行业健康、持续发展。

三、相关人员法律意识淡薄

　　中诚信品牌实验室国际品牌部部长笑雫认为，部分广告主和广告设计人员法律意识淡薄，虚假广告、非法经营广告层出不穷，尤其是医疗广告、保健食品广告和药品广告三类违法状况更为突出。相关人员法律意识的淡薄，导致广告欺诈、品牌安全等问题愈加严重。

四、结构单一同质化严重

　　据世界500强发布者中诚信品牌实验室CNISA全球品牌数据库显示，目前，国内的广告设计公司普遍以制作为主，经营范围大多很狭窄，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。单一的行业结构造成同质化极为严重，难以满足客户多元化的品牌营销需求。

五、缺乏聚焦造成资金浪费

　　魏义光说，由于过分分散，缺乏聚焦，导致广告设计无法达到打动消费者的效果。部分企业对碎片式的传播理解有误，从而导致本来就不多的广告宣传被分散到不同平台，造成在每一块位置都是浅尝辄止，无法对目标消费群形成特定影响。

六、卖点提炼不够精准

　　魏义光和任正非都认为，广告设计人员在突出品牌核心价值的同时，需要抓住消费升级，真正把握消费者在购买时主要的考虑因素，清晰透彻深入地表达卖点。目前由于缺少专业性的广告设计人才，传统广告设计在提炼的过程中，往往难以精准地表达卖点。

七、系统化解决方案欠缺

　　大美无度广告新设计跟踪调查结论是：在新的市场需求下，客户真正需要的是——品牌策略+设计制作+落地亮相+传播效果优化+长期传播顾问等系统化解决方案。而传统广告设计，大多以制作为主，同时从设计方案到受众之间还存在着一系列复杂的利益分配环节，极易造成广告费用的浪费，并影响广告效果的实现，难以满足客户的多元化需求。

八、互联网广告乱象频出

　　中诚信全球品牌汇主席杨茗茗说，目前，我国互联网广告违法率大幅上升，网络虚假广告和欺诈性广告不断涌现，各种夸大其词的宣传、频繁的信息轰炸，往往适得其反，反而损害了品牌形象和安全，正持续消解着人们对于互联网广告媒介的关注和信任。

　　魏义光强调，尤其是在新媒体时代，随着数字经济的快速发展，行业迫切需要能够提供系统化解决方案的全新设计模式。

　　本文经“中国智慧·品牌全球化50人论坛”创始人魏义光授权。

　　责任编辑：锐言