经济观察报：品牌价值可以用大数据来估算

来源：经济观察报　原标题：品牌价值可以用大数据来估算

　　近日，由中诚信品牌实验室“算”出来的2016年度“中国品牌发展50强市”暨“中国品牌1000强”排行榜在北京揭晓。阿里巴巴以品牌价值6895.57亿元位列中国品牌1000强的首位，工商银行以品牌价值4511.52亿元位列第二，建设银行以品牌价值2836.26亿元位列第三。

　　据悉，由中诚信品牌实验室自主研发的这套品牌云演算系统，创建了我国品牌价值演算的方法和体系。它基于市场结构的品牌引擎模型，通过利用综合集成赋权法中的层次分析法，和大数据的品牌价值云演算系统，按照5方面要求、9个要素、30个指标、经5步演算后，再通过功能矩阵验证，可在线演算任何品牌的价值，确保其“独立、公正、权威”。这是对全球品牌价值评估行业的颠覆。

　　中诚信品牌实验室基于市场结构的品牌引擎模型指标体系体现五个方面要求：一是选择的品牌价值指标体现了劳动生产价值要素和品牌价值要素的共同指标；二是选择的品牌价值指标充分体现了西方品牌理论对消费者态度的重视；三是选择的品牌价值指标体现了品牌的财务指标；四是选择的品牌价值指标体现了品牌的经营管理指标；五是选择的品牌价值指标体现了品牌的营销传播指标。