魏义光：学习贯彻习近平讲话精神加快推进中国品牌走向世界

2019-01-09

　　“品牌就是效益，就是竞争力，就是附加值。”这是习近平总书记对品牌战略重要性的高度概括。他同时指出：“我们要坚定不移地走品牌发展之路，引导企业确立品牌意识，培育品牌、提升品牌、经营品牌、延伸品牌。”2018年11月16日，由中诚信品牌实验室依据CNISA10000全球品牌演算验证标准、基于市场结构的品牌引擎模型和复大基于大数据的品牌价值云演算系统“算”出来的2018“世界品牌500强”“中国品牌500强”排行榜在杭州揭晓，这正是践行习近平指示的有益探索。

　　中国品牌建设进入新时代

　　品牌是世界通用的语言，是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。习近平同志早在2005年时任浙江省委书记时就高瞻远瞩地指出：“对品牌资源的创造、占有和运用，已经成为世界各国取得竞争优势和提升综合国力的关键因素。”

　　党的十八大以来，习近平同志多次就品牌工作作出重要指示。2013年7月21日，他在湖北调研时指出：“研发生产我们自己的品牌产品，形成我们自己的核心竞争力，推动国家繁荣富强。”2013年12月23日，习近平同志在中央农村工作会议上的讲话中指出：“品牌是信誉的凝结。一个品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征。”2014年5月10日，他在河南考察时强调，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2014年5月24日，他在上海考察调研时指出：“让我们的民族品牌大放光彩。”2015年7月17日，他在吉林考察时进一步指出，“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。”

　　改革开放40年来，我国经济社会发展取得了巨大成就。在上世纪八十年代，企业发展的决定因素是生产；九十年代，企业发展的决定因素是营销。进入新世纪，随着经济全球化深入发展，世界进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。“品牌是一个企业技术能力、管理水平和文化层次乃至整体素质的综合体现。”这是习近平同志在2004年12月20日浙江省经济工作会议上提出的重要思想。十五年年来，习近平同志高度重视品牌建设，他的一系列有关品牌发展的讲话精神，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向、目标、任务和路径，具有重大而深远的意义。

　　品牌强则城市强

　　品牌是城市的名片，也是城市的脸面。从中诚信品牌实验室公布的2018世界品牌500强在各城市的分布看，北京占59席；中国品牌500强的前十位，除阿里巴巴在杭州外，其余都在北京。从上榜品牌平均动力指数看，无论是世界品牌500强，还是中国品牌500强，杭州均居第一，比很多城市高出几十倍，具有品牌强市风范。下表列明的是上榜品牌前15位的2018世界品牌500强及中国品牌500强各市分布情况。

　　表一：2018世界品牌500强各市分布情况

排名	市	上榜家数	品牌动力指数合计	品牌动力指数平均
1	北京市	59	1447897.41	24540.63
2	上海市	10	202567.84	20256.78
3	香港	8	159092.86	19886.61
4	深圳市	6	168611.58	28101.93
5	广州市	4	65061.72	16265.43
6	杭州市	3	140329.27	46776.42
7	天津市	2	33256.88	16628.44
8	苏州市	2	30303.31	15151.66
9	台北市	2	26536.76	13268.38
10	厦门市	2	26306.71	13153.36
11	新北市	1	34469.57	34469.57
12	福州市	1	23503.36	23503.36
13	乌鲁木齐市	1	22732.04	22732.04
14	长春市	1	22635.63	22635.63
15	滨州市	1	18102.55	18102.55

　　表二：2018中国品牌500强各市分布情况

序号	市	上榜家数	品牌动力指数合计	品牌动力平均指数
1	北京市	121	2064880.21	17065.13
2	香港	73	811956.38	11122.69
3	上海市	43	545350.45	12682.57
4	深圳市	28	396149.99	14148.21
5	杭州市	15	262353.73	17490.25
6	广州市	12	145765.37	12147.11
7	南京市	11	114666.12	10424.19
8	厦门市	7	78151.58	11164.51
9	苏州市	7	77802.65	11114.66
10	重庆市	7	70553.24	10079.03
11	太原市	7	70424.64	10060.66
12	乌鲁木齐市	6	73629.65	12271.61
13	武汉市	6	62630.43	10438.41
14	西安市	5	49696.03	9939.21
15	烟台市	5	49317.34	9863.47

　　强大的品牌集群已成为一个城市经济发达的特征和标志，越强势的品牌创造的价值在国民生产总值中的比例越高。2018中国品牌500强营收增速加快，经济效益持续改善。营收总额达72.09万亿元，较上年增长了10.7%；占0.002%的企业数量实现营收占全国GDP87.9%；实现净利润3.56万亿元，较上年增长12.68%。上述榜单反映出了城市之间品牌数量分布及品牌动力指数的不均衡性，验证了“没有一大批强势品牌做支撑的城市，经济无以言强”的观点，也凸显了各地强市的急迫性和艰巨性。

　　一个品牌的价值越高，这个品牌对全球产业链的主导力和控制力就越强。据中诚信品牌实验室（CNISA）统计，全球3%的国际品牌企业，却占据了40％的国际市场份额。一个经济发达的国家或地区的背后往往有一批品牌的崛起，如阿里巴巴、华为、联想、格力、海尔等优势品牌为经济转型升级做出了积极贡献。

　　拥有品牌的数量和质量，体现了一个地区、国家的经济实力和科技水平。从中诚信品牌实验室自2015年首次在纽约已连续四年公布的“世界品牌500强”“中国品牌500强”的榜单看，浙江自新世纪初实施的以加强自主品牌建设为突破口，积极推进“品牌大省”建设，充分发挥品牌集聚要素、整合资源的重要作用，以品牌战略带动自主创新，以自主创新支撑品牌战略成效明显。下表列明的是上榜品牌前15位的2018世界品牌500强及中国品牌500强各省分布情况。

　　表三：2018世界品牌500强各省分布情况

序号	省	上榜家数	品牌动力指数合计	品牌动力平均指数
1	广东省	12	269072.89	22422.74
2	台湾省	5	88714.97	17742.99
3	山东省	5	73627.55	14725.51
4	浙江省	3	140329.27	46776.42
5	福建省	3	49810.07	16603.36
6	江苏省	3	43867.03	14622.34
7	河北省	3	43453.65	14484.55
8	新疆	1	22732.04	22732.04
9	吉林省	1	22635.63	22635.63
10	贵州省	1	15663.42	15663.42
11	湖北省	1	14297.83	14297.83
12	安徽省	1	13203.71	13203.71
13	江西省	1	12964.28	12964.28
14	辽宁省	1	12456.24	12456.24
15	山西省	1	12365.10	12365.10

　　表四：2018中国品牌500强各省分布情况

序号	省	上榜家数	品牌动力指数合计	品牌动力指数平均
1	广东省	51	664905.38	13037.36
2	江苏省	27	280380.10	10384.45
3	浙江省	25	359318.27	14372.73
4	山东省	24	260032.24	10834.68
5	福建省	12	141334.77	11777.90
6	山西省	12	127777.23	10648.10
7	河北省	11	124736.73	11339.70
8	辽宁省	9	90081.37	10009.04
9	湖北省	8	81940.72	10242.59
10	四川省	8	81279.87	10159.98
11	新疆自治区	7	83578.01	11939.72
12	安徽省	7	74180.46	10597.21
13	云南省	7	67313.33	9616.19
14	江西省	6	61041.76	10173.63
15	河南省	6	59911.70	9985.28

　　从上表可以看出，无论是世界品牌500强，还是中国品牌500强，浙江上榜品牌的平均动力指数都是位列第一。

　　抓住历史机遇，推动中国品牌走向世界

　　党的十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。2018中央经济工作会议认为，我国经济运行主要矛盾仍然是供给侧结构性的，必须坚持以供给侧结构性改革为主线不动摇。高质量发展阶段，对品牌建设提出极为强烈的要求。品牌依托高质量、反映高质量、代表高质量，在市场上，品牌就是高质量的代名词。

　　当前，速度变化、结构优化、动力转换的经济发展特征越来越明显。习近平同志关于品牌建设的重要论述，深刻把握品牌建设与结构转型升级之间的关系，要求我们积极探索有效路径和方法加强品牌建设，并充分发挥品牌的引领作用，大力改善供给结构、提高供给质量，为经济发展提供持续动力。

　　为此，在新的历史时期，我们应充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，努力培育中国品牌，积极推动中国品牌走向世界。

　　应抓住“一带一路”建设深入推进的历史机遇，以数字经济为龙头形成产业集群，走出国门参与国际品牌经济的竞争；构建本土化的品牌传播网络，扩大中国品牌的知名度。

　　应支持有实力的企业牵头开展行业共性关键技术攻关，加快突破制约行业发展的技术瓶颈，推动行业创新发展；鼓励具备条件的企业建设产品设计创新中心，提高产品设计能力，针对消费趋势和特点不断开发新产品；支持重点企业利用互联网技术建立大数据平台，动态分析市场变化，精准定位消费需求，为开展服务创新和商业模式创新提供支撑。

　　应鼓励社会各界增强品牌意识，共同关注品牌、培育品牌、保护品牌、宣传品牌，营造品牌发展的良好氛围；培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费；发挥好行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务；坚持正确舆论导向，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事，提升中国品牌竞争力，共同促进中国品牌做大做强。（本文作者魏义光）

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