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第一财经:中国品牌500强进入“算”的新时代

2018-06-18

来源:第一财经 原标题:中国品牌500强进入“算”的新时代


  2015年4月28日,中诚信品牌实验室联合龙行天下品牌管理有限公司、91品牌网在世界金融中心纽约召开了“龙行天下世界品牌大会”,会上中诚信品牌实验室公布了通过演算得到的“世界品牌500强”、“中国品牌500强”名单。此次榜单的发布是中国财富类榜单首次在世界上的发声,标志着中国品牌价值进入了“算”的新时代。

  中国品牌之思

  品牌对企业有重要的价值, 这一点毋庸置疑。同样品质的产品在贴上不同的品牌标签后,售价可能会相距数倍。而品牌之所以具有这样的魔力,对品牌全方位的管理至关重要。

  经济发达国家在百年前就十分重视对品牌的建设,在历史发展的进程中,不断更新并丰富品牌含义,产生了一大批具有超高价值的品牌。如可口可乐公司就声称, 假如有一天, 可口可乐在世界各地的工厂都毁之一旦, 但只要它想东山再起, 那么用不了多长时间, 就能恢复到原来的规模,原因是它有品牌。 据复大全球品牌数据中心(FBM)统计,中国上市公司的平均资本回报率(ROE)在各行各业中都很少超过7%,但在“2013年世界品牌500强”中的前20个品牌企业的平均资本回报率却高达27.6%。 。

  中国的品牌总体占比远落后于西方、日本等国家,问题主要在于国内市场经济发展时间短,品牌建设意识淡薄。但在市场经济的先行区域浙江省,早已对此做出了反应。2003年,在习主席就任浙江省委书记的时候,就已经前瞻性地对浙江品牌的推广做了战略规划,做出如下指示:“对品牌资源的创造、占有和运用,已经成为世界各国取得竞争优势和提升综合国力的关键因素。”

  中国品牌新时代

  2015年4月28日,中诚信品牌实验室联合龙行天下品牌管理有限公司、91品牌网在世界金融中心纽约召开了“龙行天下世界品牌大会”,会上中诚信品牌实验室公布了通过演算得到的“世界品牌500强”、“中国品牌500强”名单。此次大会的召开和榜单的发布标志着中国品牌价值进入了“算”的新时代。会上展示了“中诚信品牌引擎模型”和“基于大数据的品牌价值云演算系统”的演算的方法和体系,展露了中国打破西方发达国家对品牌价值评估的垄断,使中国逐步掌握国际品牌定价的话语权的强劲力量。

  这套“中诚信品牌引擎模型”和“基于大数据的品牌价值云演算系统”由中诚信品牌实验室花费十年,投入大量财力后研究出。品牌的云演算系统以计算为根,依托扎实的大数据系统,将探查之光照射到企业的每一个角落,它们的数据不仅要真实、可靠、有效,更要分析、比对、演算。

  在采集到真实有效的数据以后,中诚信品牌实验室根据企业的产品、市场、形象、消费力、创新力、财务、传播力、文化9个方面的数据为基本要素,演算出真实有效的品牌价值。事实证明,这套测算品牌价值的系统,经反复论证,确能精准彰显每一品牌的价值。

  真正要了解一个企业的生命力,除了对财富这种有形资产的测算外,更要演算其第三形资产——品牌价值。只有品牌价值的传承才能让企业永保旺盛的发展态势。中诚信品牌实验室“算”出来的品牌价值,必能打造企业品牌运营全方位提升模式,使中国品牌在世界发声,使民族品牌走向世界!