搜狐:马桶盖之争引发的品牌之思（中诚信品牌实验室）

来源：搜狐　原标题：马桶盖之争引发的品牌之思（中诚信品牌实验室）

　　最近，日本电饭煲和马桶盖很火，不少人的朋友圈被日本扫货贴刷屏。国人赴日疯狂抢购以致断货的集体行为，一度引发了关于中国制造和日本制造的深刻讨论。就在两会期间，“中日电饭煲之争”“马桶盖之争”也成为人大代表们热议的话题。尽管有发现称，最受欢迎的一款日本马桶盖是中国制造，但是日本产品如此热销的背后，也折射出中日制造业在品牌认可度上存在的差距。这种差距需要我们去正视，并深思。

　　2003年，主席的战略

　　品牌对企业有重要的价值, 这一点毋庸置疑。同样品质的产品在贴上不同的品牌标签后，售价可能会相距数倍。而品牌之所以具有这样的魔力，对品牌全方位的管理至关重要。

　　经济发达国家在百年前就十分重视对品牌的建设，在历史发展的进程中，不断更新并丰富品牌含义，产生了一大批具有超高价值的品牌。如可口可乐公司就声称, 假如有一天, 可口可乐在世界各地的工厂都毁之一旦, 但只要它想东山再起, 那么用不了多长时间, 就能恢复到原来的规模。原因很简单, 它有生产秘方, 更重要的是它有为世人所信赖的商标(2014 年可口可乐的品牌价值达到708亿美元, 中诚信品牌实验室, 2014) 。据普华永道2001年对德国市场的研究表明, 平均来看, 各公司的品牌价值已占公司全部价值的56 % , 在快速消费品行业,这一数字更高达62 % (Sattler etc12002) 。

　　而在中国，品牌总体占比远落后于西方、日本等国家，问题主要在于国内市场经济发展时间短，品牌建设意识淡薄。但在市场经济的先行区域浙江省，早已对此做出了反应。2003年，在习主席就任浙江省委书记的时候，就已经前瞻性地对浙江品牌的推广做了战略规划，做出如下指示：“对品牌资源的创造、占有和运用，已经成为世界各国取得竞争优势和提升综合国力的关键因素。”

　　近些年，国家对于品牌战略也越见重视，发布了一系列政策，并创造了多重机会。在此背景下，中诚信品牌实验室应运而生。

　　不是中国的福布斯

　　“福布斯告诉你世界500强是谁，中诚信告诉你世界500强强在哪里”—这是中诚信品牌实验室对自己最简单而有力的描述。

　　每年，福布斯富豪榜的发布不仅成为财经界的盛事，更成为全世界的娱乐大事件。福布斯评选的是“最富”，数据主要来源于富豪家族及个人、证券交易所、分析师、非公开数据库的持股情况及财务信息。而事实上，作为企业最核心的信息，财务信息不可能完全透明，另一位富豪榜的创始人胡润曾承认他们的评判数据只来源于上市公司：“我们只记录自己能看到的。”富豪榜的发布事实上就是一场关于财富“窥探”的狂欢。

　　与他们不同，中诚信品牌实验室从一开始就落脚于数据的扎实收集，将探查之光照射到企业的每一个角落。它们的数据来源于各个方面：除企业内部及证券交易所提供外，中诚信品牌实验室的研究员会深入每一个企业调查数据的真实性，并通过国家工商总局等权威部分获取信息，去除水分。

　　真正要了解一个企业的生命力，除了对财富这种有形资产的测算外，更要评估其无形资产—品牌价值。只有品牌价值的传承才能让企业永保旺盛的发展态势。

　　云演算，开启品牌新时代

　　有人认为要评估无形资产无异于天方夜谭，但中诚信品牌实验室花费数十年，集合高校教授、企事业领导、专家、政府领导，投入大量财力后研究出“中诚信品牌引擎模型”和“基于大数据的品牌价值云演算系统”。云演算系统以计算为根，根据获取的真实信息，以企业的产品、市场、形象、消费力、创新力、财务、传播力、文化9个方面的数据为基本要素，演算出真实有效的品牌价值。计算是最精确的统计方式，可以不受模糊、随意、人为干预的致命缺陷，做出高效而有效的结果。而事实也证明，这套测算品牌价值的系统，经反复论证，准确率十分可观。

　　有了云演算之根，中诚信品牌实验室对世界品牌重新进行演算、排名，即将于纽约发布“2014年度全球品牌价值排行榜”，以客观、公允地反映一个国家、地区、企业品牌的多与少、价值的高与低。

　　而在榜单之外，中诚信品牌实验室更注重推广研究成果和对数据、排名的应用。当下，中诚信品牌实验室已与浙江大学、龙行天下品牌管理公司等强强联合，进行建立首席品牌运营官高级研修班，召开世界品牌大会等品牌传播战略。以打造企业品牌管理全方位提升模式，使中国品牌在世界发声，使民族品牌走向世界!