魏义光：中诚信CNISA“算”出来的品牌榜有何意义？

　　国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》一方面要求“更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级。”另一方面要求“按照党中央、国务院关于推进供给侧结构性改革的总体要求，积极探索有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用。”同时还要求“培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构”“增强我国在品牌评价中的国际话语权。”

　　一、中诚信“算”出来的品牌榜对国家的意义

　　多年来，发达国家在全球市场上凭借强大的品牌，攫取大量廉价资源与超额利润，在世界财富分配格局中居于主导地位。虽然我国经济持续快速增长，造就了一大批强势品牌。但外国一些品牌评估机构严重低估中国品牌的价值和影响力，强化了中国品牌“弱”的形象。

品牌话语权体系，在政治上是主权，在经济上是利益，在技术上是难题。直到目前，国际上对品牌价值的衡量，仍然停留在“评”和“估”。《人民日报》2017年2月3日第20版：中诚信品牌实验室“品牌演算系统利用大数据对品牌价值进行量化，可以客观地反映一个国家、地区、企业品牌的多少、价值的高低。”

　　二、中诚信“算”出来的品牌榜对政府的意义

　　国务院（国办发〔2016〕44号）文件指出：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。”

《人民网》北京2016年12月16日：由中诚信品牌实验室“算”出来的“中国品牌发展50强市”暨“中国品牌1000强”排行榜在北京揭晓。北京144个品牌入围排行榜，名列“中国品牌发展50强市”榜首，中国品牌前十强中，除阿里巴巴在杭州外，其余品牌都在北京。验证了“品牌强则城市强，没有一大批知名品牌做支撑的城市，经济无以言强”的观点，也凸显了各地打造品牌强市的急迫性和艰巨性。品牌是城市的名片，也是城市的脸面，品牌强则城市强。强大的品牌集群已成为一个城市经济发达的标志。

　　三、中诚信“算”出来的品牌榜对企业的意义

　　独立品牌学家魏义光在《品牌中国梦》中指出：“企无常强，品牌强则企业强。”同时指出：“品牌是企业的生命。如果一家企业没有品牌，那么这家企业无论大小，将最终归零。”特别在互联网时代，不论是传统行业，还是新兴行业，市场资源将越来越向品牌集中。同时市场正在由品牌产品向品牌企业过度，进而走向品牌经济。这是新时代的大趋势，也是全球化的大趋势。

　　事实上，无数企业的强盛与衰弱都证明：任何一家企业要发展——只能由品牌开始。据独立品牌学家魏义光研究，当前品牌意识已经唤醒，99%的企业家已经认识到这一点。央视记者刘鹏伟问：“魏老师，打响品牌的关键路径和方法是什么呢？”魏义光回答说：“任何品牌，在做到：品质、品位、品行，‘三品’一体后，最关键的路径和方法就是——可信传播。”一个企业无论投入多少广告费，无论在自媒体上发多少资讯，都是“王婆卖瓜”，不可能打响品牌。这是显而易见的！

　　通过中诚信“算”出来的品牌强度榜，有利于让更多的中国品牌走向世界，有利于让更多的民族品牌大放光彩，有利于引领各地各行各业更多的企业走品牌发展之路，有利于推动供给侧结构性改革，有利于促进企业诚实守信和社会责任的履行。

　　通过中诚信“算”出来的品牌强度榜，让更多的好品牌在信息过剩的时代脱颖而出，有利于激发企业创新创造活力，有利于第三形资产——品牌的增值，更有利于企业竞争力和影响力的提升，更有利于企业节省巨额广告费而实现可信传播。

　　四、中诚信“算”出来的品牌榜对消费者的意义

　　党的十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。2018中央经济工作会议认为，我国经济运行主要矛盾仍然是供给侧结构性的，必须坚持以供给侧结构性改革为主线不动摇。

　　高质量发展阶段，对品牌建设提出极为强烈的要求。品牌依托高质量、反映高质量、代表高质量，在市场上，品牌就是高质量的代名词。必须看到，我国品牌建设和发展与经济提质增效的要求还有差距，与人民日益增长的美好生活需要还有差距，与参与国际市场竞争的要求还有差距。在消费升级的大趋势下，在日益激烈的市场竞争中，如何实现“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，是我们无法回避的时代课题，是一道必须迈过的坎。

　　通过中诚信“算”出来的品牌强度榜，有利于满足人们的物质文化消费升级，有利于树立自主品牌的消费信心，有利于市场资源向品牌集中，有利于加快品牌产品向品牌企业和品牌经济的转变，有利于为品牌经济发展提供持续动力。

　　品牌是信誉的凝结。当前，无论是政府，还是企业；无论是生产者，还是消费者，都已认识到品牌不仅仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，更认识到品牌将主导国家利益、城市实力、企业竞争力，通过中诚信“算”出来的品牌强度榜，有利于凝结信誉、传播信誉。