中诚信CNISA品牌全员化培训

　　为什么要品牌全员化培训？因为“得品牌者得天下！”

　　品牌是物质与精神相统一的可信体系。品牌的更深层次是代表了一个民族的文化、企业的文化、产品的文化，它是由无数的与品牌相关要素组成的，包括符号、产品、服务、流程、渠道、关系、品质、形象、核心价值、核心价值观等。一个成功的品牌应该是一系列要素的组合，是一整套完整的系统，任何一个环节出现了问题都会对品牌造成不同程度甚至致命的影响。

　　放眼全球，实现中华民族品牌的伟大复兴，必须从三个方面入手，一是大力培养我们的企业家；二是要鼓励发展我们的品牌咨询业；三是积极培育我们的品牌话语权机构。

　　品牌驱动实质上是人才驱动。要大力培育支撑中国品牌建设的人才队伍，加强品牌人才的教育和培训，大规模推广首席品牌官制度，让品牌源泉充分涌流，形成合力推进“中国品牌”建设的良好局面。

　　一、品牌认知

　　价格相差1000倍的谜底

　　品牌的发展历程

　　品牌与品牌定义

　　品牌认知的演进

　　品牌的基本观点

　　品牌的特征

　　品牌、产品、品质

　　品牌、商标、标识

　　二、品牌的本质

　　信任——市场与社会的基石

　　品牌源于信任

　　品牌人格化

　　品牌人格化的信任

　　品牌人格化信任的来源

　　品牌信任形成的机理

　　品牌绩效与信任机制

　　三、第三形资产的品牌论

　　品牌的必要性

　　品牌就是品牌，而非其它

　　品的真相

　　牌的真相

　　品牌的层级

　　品牌的成因

　　品牌的基本功效

　　第三形资产——品牌

　　第三形资产构成

　　四、品牌价值论

　　品牌价值的观点综述

　　品牌价值的含义

　　品牌价值的特征

　　品牌价值的形态

　　品牌价值的维度及构成要素

　　品牌价值的非功能要素特征

　　品牌价值非功能要素分析

　　品牌价值评估的进阶

　　品牌价值确认与披露的国际经验

　　五、品牌学构建

　　品牌学派综述

　　基于本体论的品牌学意义
　　品牌学的分支

　　品牌学研究的方法

　　品牌学的框架

　　品牌的信息与经营要素

　　品牌体验

　　品牌的阶段性特征

　　六、品牌的哲学视角

　　品牌大时代的必然性

　　品牌与国家的正相关

　　品牌是物质与精神统一体

　　品牌的三个层面

　　品牌有思想

　　品牌热的冷思

　　哲学意义的品牌主人

　　品牌的科学与艺术

　　无形胜有形

　　互联网思维的哲学观

　　亢龙有悔的品牌法则

　　七、品牌心理学

　　品牌认知规律

　　心理学实验对品牌运营的意义

　　潜意识与龙的联想

　　需求层次与品牌诉求

　　品牌营销的心理效应

　　品牌个性的心理

　　奇葩的炫耀性消费

　　八、品牌运营定律

　　中-品牌之本

　　诚-品牌之道

　　信-品牌之始

　　九、品牌危机的根源与化解

　　品牌关系与品牌关系断裂

　　品牌危机的特征

　　品牌运营失误

　　品牌危机的预警

　　品牌危机的应对