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中部网:独立品牌学家魏义光做客《对话新时代》

2019-01-24

  当今,品牌是信誉的凝结,是营销的利器,是生产者和消费者的共同追求,是品质、品位、品行的综合体现。品牌更是一个体系,品牌之道必须从体系入手。在这个体系中,可信是核心,传播是关键。

  本期对话嘉宾:魏义光,中诚信创始人。北京大学中国信用研究中心高级研究员,浙江大学教授。1988年部队转业,著有《品牌中国梦》《品牌新常态》《品牌大逻辑》《品牌大法则》等20余部著作。

  2015年4月28日,中诚信品牌实验室在纽约发布“世界品牌500强”“中国品牌500强”等7个榜单。这是中国自主的品牌话语权机构破天荒地走出国门,走向世界。这不仅开创了品牌演算新时代,而且建立了我国在品牌评价中的国际话语权体系,让更多的中国品牌走向世界,让更多的民族品牌大放光彩。

  从此,我国彻底打破了一些国家对品牌价值评价的垄断,使中国正逐步地掌握了国际品牌定价的话语权,为中国品牌营运、价值提升及在国际市场上的交易需要创造了有利条件。

  独立品牌学家魏义光在《品牌中国梦》中指出:“企无常强,品牌强则企业强。”同时指出:“品牌是企业的生命。如果一家企业没有品牌,那么这家企业无论大小,将最终归零。”特别在互联网时代,不论是传统行业,还是新兴行业,市场资源将越来越向品牌集中。同时市场正在由品牌产品向品牌企业过度,进而走向品牌经济。这是新时代的大趋势,也是全球化的大趋势。

  通过中诚信“算”出来的品牌强度榜,有利于满足人们的物质文化消费升级,有利于树立自主品牌的消费信心,有利于市场资源向品牌集中,有利于加快品牌产品向品牌企业和品牌经济的转变,有利于为品牌经济发展提供持续动力。