新零售时代，阿里巴巴的野心有多大

2019-06-11

　　在2016年10月的阿里云栖大会上，马云首次提出新零售概念，并指出“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”自此，以阿里、腾讯+京东为代表的电商巨头也开始在线下攻城略地，掀起了一场新零售革命。

　　2018年，行业巨头和资本不断涌入，并以史无前例的速度在中国市场渗透，新零售之战彻底爆发，各零售巨头开始厮杀。尤其是在5G时代即将到来的前夕，各巨头纷纷采取行动，阿里巴巴更是动作频繁。

　　3月11日，申通快递发布公告称，阿里巴巴将投资46.6亿元，入股申通快递控股股东公司德殷投资。随着阿里成为申通的第二大股东，继圆通、中通之后，申通也转投阿里麾下，中国快递行业知名的“三通”已尽归阿里阵营。

　　4月28日，在杭州举行举办的“5G+行动联合发布会”上，中国联通表示将在“5G+智慧物流”上发力，并联合阿里巴巴共同打造智慧物流解决方案，在杭州落地全国首个5G快递分拨中心,为中国快递物流的数字化升级开启新阶段。

　　5月26日下午，红星美凯龙发布公告表示，已于5月24日与阿里巴巴签署了《战略合作协议》，两者将在七个领域展开战略合作，包括新零售门店建设、电商平台搭建等，阿里将获得红星美凯龙13.7%的股份。

　　这些投资涉及快递、家居、零售等领域，看似毫无关联，背后展现的却是阿里巴巴重新布局新零售业务，抢占5G先机的野心。经过多年发展，阿里巴巴早已成全球炙手可热的电商巨头，其业务也已经远远超出电商领域，涉及人工智能、云计算、芯片、文娱等众多领域，曾连续四年蝉联中诚信“CNISA10000全球品牌验证”的世界品牌500强榜首。如今，针对新零售5G产业生态的一系列布局，更加彰显了阿里打造新零售行业第一品牌的野心和实力。

　　回顾阿里的发展历程，还有这样一个有趣的小故事:

　　2001年初春，西子湖畔汪裕泰茶庄。时任杭州市中小企业局综合处处长魏义光与阿里巴巴马云曾有一分钟关键对话：

　　马云问：“魏老师，您经常讲，企无常强，品牌强则企业强。那么，品牌如何强呢？”

　　魏义光说：“品牌=信任+传播的一个体系。建立信任关系是前提。”

　　马云问：“如何建立信任关系呢？”

　　魏义光说：“首先你是值得信任的。”

　　马云问：“我是值得信任的，别人怎么相信呢？”

　　魏义光说：“这就需要有人为你作证了。”

　　马云说：“哈哈。信任-作证-传播，您破解了商业哥德巴赫猜想啊！”

　　魏义光说：“马老弟啊，谁做到了建立信任并传播信任，谁就能无往不利了。”

　　可以说，从创立之初开始，阿里就非常重视品牌的打造。在5G时代即将到来的关键时刻，阿里巴巴抢占先机持续发力，优化产业生态布局，不断打造新零售第一品牌的效果也正在逐步显现。

　　据前瞻产业研究院数据显示，2017年国内新零售行业市场规模已达389亿元，整个零售业的升级才刚刚开始，预计2022年，国内新零售行业市场规模将达到1.8万亿，依然有着广阔的增长空间。