魏义光：飞鹤赴港上市，重构世界奶业品牌阵营

　　“中国智慧·品牌全球化50人论坛”创始人魏义光强调：“国产奶业之所以能够抢回市场，关键在于品牌和信任的重建。信任作为品牌的核心要素，是企业发展和品牌创建的根本，更是一个企业和品牌长期发展的逻辑起点。”

　　早在2016年，飞鹤入选中诚信品牌实验室CNISA全球婴幼儿奶粉10强排行榜。飞鹤营业收入从2016年的37亿元增加到2018年的104亿元，这就是作证传播品牌有道的有力证明。中诚信CNISA全球品牌数据显示，2018年，飞鹤在国内婴幼儿配方奶粉市场份额为15.6%，高端市场则高达24.7%。2019年11月13日，中国飞鹤正式在港交所挂牌交易，以发行价计市值超过670亿港元。

　　曾几何时，中国消费者疯狂抢购国外品牌奶粉的现象，还曾经是一大热点话题。2008年的奶粉食品安全风波，极大打击了国内消费者对国产奶粉行业的信心，直接导致国产奶粉行业长期处于低谷之中。在国内消费者对国产品牌一时难以恢复信心之时，惠氏、美赞臣、雅培等进口奶粉得以快速占领市场。

　　自此之后，国产奶粉行业走上了重塑品牌和消费者信心的艰难历程。浙江禾晨信用管理有限公司信用评级部主任孙力说，在中国婴幼儿奶粉行业的巨大变局中，飞鹤奶粉耗费10年时间，在位于全球“黄金奶源带”上建立了“农牧工”三位一体的产业集群，彻底实现整个生产环节的全程可追溯是飞鹤成长的关键。严格的品质管控使得飞鹤鲜奶品质已远超欧盟和美国标准，新鲜牛奶产出后约2小时就可以送到工厂加工成粉，构筑了“2小时生态圈”。

　　在品牌创建上，飞鹤选择放弃低价战略，投入巨额资金开发“更适合中国宝宝体质”的高端产品。市场占有率达到24.7%，打破了由雀巢惠氏、雅培、美赞臣、皇家美素佳儿等外资品牌垄断的局面成，为高端奶粉品牌。在品质上，连续2年蝉联有全球食品界“诺贝尔奖”之称的“中诚信AAAAA级奶粉品牌”。通过严苛的品控管理和高端定位，重新获得消费者的信任。这就是魏义光反复强调的品牌本质。

　　过去十年，浙江禾晨信用评级见证着中国奶粉产业的起伏，飞鹤的成功更是中国奶业的一个缩影。中诚信品牌实验室中国品牌部部长李兆奇指出，品牌创建过程是艰难的，尤其是信任体系的构建是极其不易的，如何建立信任并把信任传播出去，关系到一个企业和品牌的成败与否。大美无度广告新设计认为，飞鹤作为中国奶业的代表，能够杀出“洋奶粉”之围走向世界，显示出中国企业品牌意识的觉醒。正是由于2009年以来国产奶业不断加强品质监控，持续驱动原料、工艺、产品的创新，坚持走品牌高端发展战略，更加重视品牌价值的创建和打造，才让国产奶业品牌得到更广泛的赞誉和认可。

　　责任编辑：锐言