品牌动力——新商业时代的市场引擎

　　一、品牌动力与品牌动力指数的含义

　　华为品牌动力指数108179.41成功登顶，连续四年霸居榜首的阿里巴巴品牌动力指数101602.01屈居第二。这是中诚信品牌实验室2019年4月24日在香港举行的CNISA10000全球品牌验证“世界品牌500强”第五年发布会上公布的品牌动力数据。

　　中诚信品牌实验室发布的“CNISA10000全球品牌验证”世界、中国、各省市、各行业的品牌榜均以品牌动力指数为基准。

　　何为品牌动力指数？品牌动力指数是通过构建演算模型，对品牌动力的考量。包括品牌动力的原理、结构、要素、模型、演算等。那么，什么是品牌动力？

　　独立品牌学家、作证传播理论和业态创始人魏义光在《品牌大法则》（浙江大学出版社，2014.11）中对品牌动力的定义是：“所谓品牌动力，就是品牌缔造者或维护者与市场相互影响、相互作用形成的，并对其品牌专有和垄断而获得的竞争优势和认知的综合体现。简单地说，品牌动力就是在一定时间和空间内市场对某品牌的信任度、认可度和关注度。”

　　通过“品牌动力指数”来表达和呈现“品牌动力”的市场营销和品牌发展的效应在于：它是品牌发展路径、品牌成长监控、品牌影响力、品牌美誉度、品牌榜、品牌信誉、品牌赋能、品牌实力、品牌能力、品牌个性、品牌营销、品牌强度、品牌演算、品牌验证、品牌证明、品牌发布、品牌传播的方法和体系。

　　中诚信CNISA终于实现基于大数据的品牌动力和品牌价值演算验证，这不仅让业界侧目，媒体也给予高度关注，《新华社》2016年12月16日电：“基于市场结构的品牌引擎模型…可在线演算任何品牌的价值，确保其‘独立、公正、权威’”。从此，中诚信CNISA开创——让数据为天下品牌作证传播的新时代。

　　二、品牌动力指数开发的时代意义

　　魏义光耗时三十余年对品牌动力和品牌动力指数进行理论探索和要素研究，中诚信品牌实验室历经七年对品牌动力指数进行研发投入和实践检验，终于从品牌竞争力、品牌影响力、品牌驱动力三个方面，开发了“中诚信CNISA基于大数据的品牌动力指数云演算系统”和“复大基于大数据的品牌价值云演算系统”，与CNISA“互联网+品牌+共创”专业化服务平台、中诚信全球品牌联播www.cnisa.cn（pc+移动）、中诚信全球品牌汇、中诚信品牌官、CNISA10000全球品牌演算验证技术标准、中诚信CNISA全球品牌作证传播业务管理规范、链播-蜘蛛侠数据技术、基于市场结构的品牌动力引擎模型、CNISA全球品牌数据库、品牌理论《品牌中国梦》《品牌大法则》《品牌大逻辑》《品牌新常态》等构成了“CNISA10000全球品牌验证”——让数据为天下品牌作证传播的服务体系。

　　从全球看，由于品牌种类繁多，构成品牌的要素也异常复杂，一些国家的品牌评价，往往难以克服不同品牌类型、不同品牌要素之间的运算和对比难题。尽管五花八门的品牌排行榜丛出不穷，却因忽视了品牌背后更为复杂的要素，而无法根除“模糊、随意、人为干预、屡遭质疑”的致命缺陷。针对品牌评价中的这一难题，中诚信CNISA基于“品牌动力”原理和要素，开发了中国人自主的“品牌动力”和“品牌价值”大数据云演算系统，演算验证结果真正体现一个品牌的影响力、竞争力、认知度和美誉度。

　　《中国财经报》早在2014年8月21日报道：“中诚信品牌实验室通过实施品牌演算，正在对全球品牌价值进行评估，并重新进行排名……这一领域目前在国际上虽然还是空白，却是未来的方向。随着经济发展和品牌的重要性越来越突出，品牌评估的目的在广度上和深度上将进一步扩展，以帮助企业加强品牌培育和管理。”

　　对品牌强度进行演算和验证的重要突破，使科学、客观、公正的品牌评价、验证和排名成为一种业态和潮流，并通过作证传播品牌动力和动态增长品牌动力的方式，实现了中诚信CNISA为各类品牌创造竞争优势的最终目的、宗旨和使命。

　　三、品牌动力指数发布已成为一种科学

　　“品牌动力指数”演算标准和技术是CNISA10000全球品牌验证的基础。如，中诚信品牌实验室继2015年4月28日在纽约发布“世界品牌500强”后，2019年4月24日连续第五年发布CNISA10000全球品牌验证“世界品牌500强”（2019）。500强榜单中的第一位华为技术有限公司品牌动力指数108179.41，第二位阿里巴巴（中国）网络技术有限公司品牌动力指数101602.01，第三位沃尔玛（WALMART)品牌动力指数93283.28……

　　经中诚信CNISA大数据演算得出的“品牌动力指数”数值是品牌强度验证结果的标志，这就是中诚信品牌实验室不间断发布CNISA10000全球品牌验证的“世界品牌500强”、“中国品牌500强”、“各省市品牌100强”、“各行业品牌10强”、“中国品牌50强市”、“中国品牌100强县”、“中国品牌500强镇”、“AAAAA品牌”、“品牌价值”“世界品牌样本”、“重点关注品牌”等品牌榜单和为各类品牌作证传播的重要依据。

　　《人民日报》2017年2月3日对中诚信品牌实验室大数据品牌演算这样评论：“可以客观地反映一个国家、地区、企业品牌的多少、价值的高低。”

　　“品牌动力指数”的演算验证发布，可以是独立的品牌动力指数。

　　例如：“AAAAA品牌”演算验证发布、“品牌价值”演算验证发布、“世界品牌样本”演算验证发布、“重点关注品牌”演算验证发布、“匠心品牌”演算验证发布、“诚信品牌”演算验证发布、“诚信网站”演算验证发布、“光彩企业家”演算验证发布、“优秀设计师”演算验证发布……

　　“品牌动力指数”的演算验证发布，也可以按区域和行业的品牌动力指数。

按区域分为：例如，全球品牌动力指数、中国品牌动力指数、各省品牌动力指数、各市品牌动力指数、各县区品牌动力指数……

　　按行业分为：例如，全球奢侈品品牌动力指数、全球皮具品牌动力指数、中国房地产品牌动力指数、浙江电子商务品牌动力指数、杭州新媒体品牌动力指数、西湖区软件品牌动力指数……

　　《中国科技网》2018年11月22日评论：“中诚信CNISA运用大数据研发出的品牌价值演算算法，具有科学、客观和公正等特点。”

　　四、品牌动力让更多的好品牌脱颖而出

　　任何一个人、企业、产品、项目、行业协会、民办非企业、媒体及栏目等均可在中诚信CNISA品牌服务专业化平台注册属于自己的“品牌号”。任何一个“品牌号”的“品牌动力指数”，均经中诚信CNISA大数据品牌动力指数云演算系统进行初始演算和动态演算，并将“品牌动力指数”数值显示在对应“品牌号”的醒目位置，每一品牌的优势和市场地位一目了然。

　　更重要的是，“品牌号”是用户专属的优势创造工具，用以推广、提升、展示自身品牌优势与形象。《中华工商时报》2018年11月21日报道：“品牌营销传播迎来新模式。通过中诚信全球品牌联播及品牌运营官协同发力，为企业创造前所未有的数字和画像营销新模式，让其品牌脱颖而出。”“品牌号”的“品牌动力指数”数值越高，获得在中诚信全球品牌联播平台作证传播的机会就越多。

　　同时，中诚信CNISA根据每一品牌按照其所属地区及行业，将其匹配至“中诚信”不同的“品牌汇”。

　　“品牌汇”是指不同的“品牌号”按所属区域、或区域+行业进行汇聚，形成的不同品牌集群——“中诚信某品牌汇”。中诚信CNISA首先在中国按全国-省-市-区县建立3230个区域品牌汇，“区域+行业”的品牌汇根据市场对行业品牌的需求逐渐增加。为便于理解，“品牌汇”可以比喻为“线上的行业市场+线上的行业协会”，任何一个“品牌号”，自动被中诚信CNISA匹配到区域品牌汇，同时还可申请加入多个行业品牌汇，通过“品牌-链传播”获得多渠道、多路径的品牌营销推广。

　　一个地区、行业品牌汇中的品牌数量的多与少、品牌动力指数的高与低，可以客观、公允地反映一个国家、地区、行业的品牌发展现状。

　　五、品牌动力将成为珍贵的数字资产

　　“品牌动力指数”并非一成不变，任何品牌都处在一个动态成长的过程中。中诚信CNISA为每一个品牌提供专属的优势创造平台——“品牌号+品牌汇”，为每一品牌的优势和形象作证传播。作为品牌强度核心标志的“品牌动力”，则是“品牌号”的关键内容，并随各品牌在中诚信CNISA“互联网+品牌+共创”专业化服务平台的动态呈现，各地品牌汇、各行业品牌汇中的好品牌不仅一目了然，而且让更多好品牌大放光彩。

　　经中诚信CNISA大数据演算系统首次演算得出的“品牌动力指数”，即为该品牌“品牌动力指数”初始值。在这一数值的基础上，每一个品牌都可以通过其被关注热度，实现“品牌动力”的动态增长。这不仅为各企业和品牌提供了一个营销推广自我优势的机会，也为每一个品牌的成长提供了一个公平、公正、可视的工具，每一个企业和品牌都可以清楚地看到自己的成长过程。

　　动态更新的CNISA品牌数据库，确保了其“独立、公正、权威”。这样不仅让更多好品牌实现立体化传播，形成“现象级”品牌，也为政府引领企业走品牌发展之路提供了决策参考，同时，还便于消费者快速优选具有独特竞争优势的品牌。

　　同时，基于“品牌动力指数”可视化动态增长的形式，每个品牌都可以清楚看到自己在行业中的地位，通过其在中诚信CNISA平台“品牌动力”的呈现，为每一个品牌不断提升自身优势，以达到更高验证标准的途径。

　　更重要的机制是，当每一企业和品牌利用“品牌号”进行精准、快速地推广自身优势的同时，“品牌动力”也随之增加。而“品牌动力”越高，获得中诚信CNISA关注、推广、宣传的机会就越多，这就是新商业时代赢得市场的引擎。正如CCTV对中诚信的评论所言，这“标志着以大数据+云演算系统为根的品牌价值计算时代已正式到来。”

　　“给世界品牌一份荣耀，给民族品牌一个舞台”，中诚信CNISA始终致力于为每一个品牌创造优势、传播价值。通过动态提升、动态呈现和作证传播，实现了中诚信CNISA帮助品牌创造竞争优势的最终目的。也意味着中诚信CNISA将在“数据时代，引领中国品牌新道路”。

　　责任编辑：锐言