大公网:龙行天下·2015世界品牌大会——算出来的世界五百强

　　“我十分关注同行公司的品牌情况，特别是每一年的排名情况。包括他们排第几名，为什么是这个排名。因为，这是一个十分重要的信息。无论对公司，还是对自己的业务提升，都十分有用。因此，听说中国有一份“算出来的榜单”，我很好奇，更感兴趣!”全美最大通讯公司AT&T、世界五百强资深品牌运营官——DanO’Conner，在龙行天下2015世界品牌发布会后表示，他一定会去中国参加龙行天下·2015世界品牌大会，揭秘“算出来的品牌价值!”

AT&T高级执行官Dan O’Conner

　　2015年4月28日，首届龙行天下·世界品牌大会发布会在纽约最繁华的时代广场喜来登酒店举行。中国驻纽约总领事馆刘晓光领事、曲英领事，CUCCI品牌的超级名模BobbiJo，P&G公司的市场运营总监Calve，Sony纽约分公司的品牌经理Andy Wu，世界品牌协会秘书长祝江龙，中诚信品牌实验室亚太品牌中心主任李兆奇与阿里巴巴、美国大通银行、美国运通公司、尼尔森等50家世界500强公司相关高层人员出席会议。AT&T资深品牌运营官——DanO’Conner和亚洲传媒集团副总裁唐琦主持会议。

　　发布会上，中诚信品牌实验室亚太中心主任李兆奇公布了由中诚信品牌实验室发布的“2015世界品牌500强”、“2015世界财富500强”、“2015营业收入世界500强”、“2015最赚钱世界公司500强”四大榜单的前十名。作为首个算出来的品牌价值排名，榜单受到在座各家世界500强企业的好奇与追捧。

　　来自全美最大通讯公司AT&T、世界五百强资深品牌运营官——DanO’Conner就自身的品牌运营经验做了精彩的演讲。Dan首先就这份算出来的榜单提出了赞赏，他说：“我曾经在花旗集团、美国运通集团、AT&T公司担任高级执行官，分别分管信用卡业务、公司旅游业务以及通讯设施灾后重建业务。我最重要的工作就是配合市场总监做公司品牌的推广和维护工作。我们十分看重公司在同行中的排名，同时，也十分关注竞争对手的相关情况。榜单对我们来说，十分重要!”

　　他指出，在以往的世界五百强榜单中，普遍存在诸如：客观性、科学性、利益关联、人为干扰等等质疑，严重影响力榜单的权威性。Dan在讲话中进一步指出“我听了世界品牌协会秘书长祝江龙先生以及中诚信品牌实验室亚太品牌中心主任李兆奇先生的讲话后，感到深受鼓舞，一份经受国家专利保护的、具有自主知识产权的品牌价值市场引擎模型和演算系统所得出的榜单，相信会在一定程度上，改善现在市面上榜单可信度参差不齐的状况”。

　　作为世界五百强企业的高级执行官，O’Conner先生认为品牌的重要性不言而喻。在会后，他接受了来自亚洲传媒记者的采访，就榜单、品牌、品牌价值演算等话题与记者进行了深入的交流。他首先为我们总结了他所工作过的三家企业之所以成功的原因：

　　经济飞速发展，市场过剩，卖方市场供大于求。品牌无疑成为同类产品之间竞争的主要要素。他的第一份工作，是担任花旗集团信用卡业务的推广经理，花旗银行是1955年由纽约花旗银行与纽约第一国民银行合并而成的，合并后改名为纽约第一花旗银行，1962年改为第一花旗银行，1976年3月1日改为现名。合并后的花旗集团总资产达7000亿美元，净收入为500亿美元，在100个国家有1亿客户，信用卡发行量约6000万张。如何推广信用卡，如何让花旗信用卡成为花旗银行的招牌?花旗的努力重点在于“品牌价值”。花旗集团目前是全球公认的最成功的金融服务集团之一，不仅是因其在全球金融服务业盈利与成长速度最高的企业中连续占据领先地位，更由于它是世界上全球化程度最高的金融服务连锁公司。这个网络是我们唯一拥有的真正有竞争力的优势，不管你到世界任何一个地方，你都可能找到一家花旗银行的机构可以为你服务。当你充分信任花旗的时候，他的品牌就成功了，他的品牌价值就得到了实现!

　　O’Conner先生曾服务过的美国运通公司是国际上最大的旅游服务及综合性财务、金融投资及信息处理的环球公司。它创立于1850年，总部设在美国纽约，它是在反映美国经济的道琼斯工业指数三十家公司中唯一的服务性公司。可是Expedia的到来，让运通公司面临了前所未有的挑战，面对同行竞争者，运通的抉择，是进一步明确自身品牌的责任。作为全美最大的旅游服务性机构，运通是责任是帮助期望出游的企业及个人拿到最优惠最合理的价格。由于运通的政府背景以及其强大的资源整合能力，竞争对手的出现无疑帮他从另一层面进行事实营销的炒作。反而助推的其发展，稳定它的老大地位。

　　而他现在就职的AT&T是美国最大的电信公司。虽然，在美国电信公司有很多大，但是AT&T一定排名第一。除了业务第一，AT&T十分注重社会及民众对自己名誉度及美誉度的评价。在AT&T看来，这是品牌精神!是一种无形中的品牌价值。每当出现灾难性世界，如9.11，当所有通讯公司都出现瘫痪状态的时候，AT&T一定是第一家恢复的公司!这就是AT&T的精神，也是他独有的品牌价值。

　　正是这么多年与品牌管理及运营打交道的经验，让Dan从心里期待一份公平、公正，不受人为因素干扰的五百强榜单的出现。今年5月，“龙行天下·2015世界品牌大会”将在杭州召开。届时除了发布四大完整榜单，更将就十大细分行业的企业做出排名，相信，这份榜单会是Dan以及当天到会的P&G公司的Calve、Sony品牌经理AndyWu这些为代表的五百强所期待，所愿意看到的。与此同时，世界品牌大会上，还将就品牌运营展开系列沙龙与研讨活动，届时将是环球有识之士共聚的品牌盛会。

AT&T高级执行官Dan O’conner(左一)，超级名模Bobbi Jo(右三)