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人民网:品牌强则城市强——2016年度中国品牌排行榜在京揭晓

2018-07-18

来源:人民网 原标题:品牌强则城市强——2016年度中国品牌排行榜在京揭晓


  人民网北京12月16日电 (高黎明)12月16日,由中诚信品牌实验室“算”出的2016年度“中国品牌发展50强市”暨“中国品牌1000强”排行榜在北京揭晓。北京144个品牌入围排行榜,名列“中国品牌发展50强市”榜首,中国品牌前十强中,除阿里巴巴在杭州外,其余品牌都在北京。

中诚信品牌发布会现场(主办方供图)

  从品牌数量看,北京占据144席,比很多城市高出几十倍,具有品牌强市风范;上海以57个品牌位居第二;深圳以49个品牌位居第三。“中国品牌发展50强市”榜单反映出城市之间品牌数量分布不均衡的现象,验证了“品牌强则城市强,没有一大批知名品牌做支撑的城市,经济无以言强”的观点,也凸显了各地打造品牌强市的急迫性和艰巨性。

  今年6月,国务院印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发[2016]44号文件)明确指出,“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。” 新经济新常态,品牌已成为推动城市发展的重要战略资源和提升市场影响力的核心要素,各地政府对品牌建设高度重视,但同时又陷入了一个误区:把品牌建设等同于商标战略实施。

  品牌研究专家魏义光认为,一个成功的品牌应该是一系列要素的组合,包括符号、产品、服务、流程、渠道、关系、品质、形象、核心价值、核心价值观等,品牌价值是一个城市、企业重要的资产。因此,品牌需要立体化运营和打造。

  品牌是城市的名片,也是城市的脸面,品牌强则城市强。强大的品牌集群已成为一个城市经济发达的标志,品牌越强势,其所创造的价值在国民生产总值中的比例也就越高。一个品牌的价值越高,这个品牌对全球产业链的主导力和控制力就越强。据中诚信品牌实验室统计,全球3%的国际品牌企业占据了40%的国际市场份额。一个经济发达的国家或地区背后往往有一批品牌的崛起,现代、三星、LG等一批优势品牌在韩国经济成功转型的过程中,发挥了主要作用。同样,我国的阿里巴巴、百度、腾讯、联想、格力、海尔等优势品牌,也为当地经济的转型升级做出了积极贡献。

中诚信品牌实验室亚太品牌部部长李兆奇宣布“中国品牌发展50强市”“中国品牌1000强”等7个榜单(主办方供图)

  中诚信品牌实验室认为,地方政府要有效实施品牌战略,首先要摸清家底,包括品牌数量和品牌价值。品牌价值演算可以说是摸清家底的一个基础工作。通过品牌演算,可从定量角度知道当地品牌的价值,从定性角度衡量品牌的影响力和可信度,为地方政府决策提供参考依据。地方政府可以把品牌演算的结果用于品牌展示、品牌宣传、品牌转让、品牌投资、品牌交易、品牌担保、品牌融资、彰显实力、提升形象等,以此提升城市的竞争力和影响力。