第一财经:品牌可以“算”了！

来源：第一财经　原标题：品牌可以“算”了！

引语：

　　有品牌就有竞争力，有大品牌就有强大竞争力，今日的竞争已是跨越国界的品牌金正。这一点许多卓越品牌为我们演绎得淋漓尽致。在绝大多数企业为其产品或者服务没有市场而发愁的时候，华为荣耀手机5天预约人数超过770万，15万台手机6分钟售罄;淘宝网24小时交易额高大571亿元;麦当劳每天有3800万人就餐;劳斯莱斯一辆跑车15.5亿元;百达翡丽一块手表1100万元;爱马仕一只包140万元;Iphone5上市前有人露宿街头排队一周;耐克是在哪里生产的，消费者从不关心。这就是品牌的神奇力量。

　　当今世界，谁是品牌强国，谁就会因此而主导全球经济的发展，品牌已成为推动国家、地区、企业发展的重要战略资源和提升市场影响力的核心要素，品牌是任何企业最重要的第三形资产。而知名国际品牌也是响亮的国家名片，对于提升国家影响力和文化软实力具有重要作用。

　　多年来，发达国家在全球市场上凭借强大的品牌，攫取大量廉价资源与超额利润，在世界财富分配格局中居于主导地位。国际社会品牌价值评估的机构众多，但没有一个权威的、公认的品牌价值评估标准，西方一些品牌评估机构有意低估中国品牌的价值和影响力，强化了中国品牌“弱”的印象。事实上，近年来，我国经济持续快速增长，造就了阿里巴巴、百度、腾讯、联想、格力、海尔等强势品牌企业。如华为在全球就有100多个代表处，服务于170多个国家和地区的近30亿人，有150种国籍的人在华为工作，这证明了中国正在强大!

　　习主席曾做出如下指示：“对品牌资源的创造、占有和运用，已经成为世界各国取得竞争优势和提升综合国力的关键因素。”中诚信品牌实验室(TBL)正是在此背景之下应运而生，誓要建立中国在全球品牌运营中的话语权体系。

　　经过十余年探索，中诚信品牌实验室以“品牌在于算”为根本点和出发点，建立了基于市场结构的品牌引擎模型，复大品牌管理(FBM)有限公司根据这一模型，开发了“基于大数据的品牌价值云演算系统”。利用中诚信品牌引擎模型和复大品牌云演算系统，对世界品牌重新进行演算、排名，可以客观、公允地反映一个国家、地区、企业品牌的多与少、价值的高与低。这不仅打破了西方发达国家对品牌价值评估的垄断，而且彻底摈弃了品牌价值评估“模糊、随意、人为干预、屡遭质疑”的致命缺陷。

　　继前不久中诚信品牌实验室和龙行天下管理有限公司在纽约召开了业内为之侧目，并引发全球知名媒体纷纷相继报道的“龙行天下世界品牌大会”，并于会上发布了“2015世界品牌500强”、“中国品牌500强”等榜单后，于今日在浙江大学求是多功能厅首次发行出版的《中诚信品牌蓝皮书——中国品牌指数与价值报告(2015)》正是中诚信品牌实验室多年来数据积累的又一成果。本书由中诚信品牌实验室、中诚信品牌指数发布中心联合编制，浙江大学出版社出版。书中以算的形式，发布了2015世界品牌500强、中国品牌500强、5A品牌指数、中国品牌发展50强城市、各省(市、自治区)及地级市的品牌发展现状、入选品牌指数企业名单，反映中国品牌在全球的地位;反映中国区域品牌的发展现状;反映企业品牌价值与品牌指数，为企业、省市、国家制定品牌发展战略依据和参考。

　　这将是中国品牌建设史上的大事，也是世界品牌史上的大事!此外，记者还了解到，下一步中诚信品牌实验室将进一步完善品牌运营的生态系统，开展各行业的“十大品牌”演箅，让品牌更有品位。

　　世界品牌协会执行秘书长祝江龙、中诚信品牌实验室亚太品牌中心主任李兆奇、浙江大学经济管理学院副院长李建琴出席会议，并就“品牌价值可以‘算’了”这一主题作精彩演讲，为参会的中国500强企业带来了新的品牌管理思路。

　　此外，本次发布会的亮点落在《品牌中国梦》作者魏义光作的“品牌中国梦”主题演讲上。魏义光阐述了中国自主的品牌演算意义所在：一是建立了我国品牌价值评估、演算的方法和体系，以打破西方发达国家对品牌价值评估的垄断，使中国逐步掌握国际品牌定价的话语权，推动我国的品牌价值提升，在品牌营运、交易中维护企业利益和国家利益。二是满足中国品牌在国内国际市场上的交易需要。在经济全球化不断发展的形势下，中国企业在海外上市、兼并、收购等经济活动中，应能在国际市场上发出品牌定价的强劲之音。否则，品牌价值只能任人要价，被动接受，遭受损失，不利于“走出去”战略的实施。三是有利于以培育品牌为目的开展品牌价值评估。这一领域目前在国际上虽然还是空白，却是未来的方向。随着经济发展和品牌的重要性越来越突出，品牌评估的目的在广度上和深度上将进一步扩展，以帮助企业加强品牌培育和管理。

　　如习近平总书记所说：“让我们的民族品牌大放光彩”，此次“品牌可以‘算’了”新闻发布会正在以实际行动证明，中诚信品牌实验室等群体正以强有力之势使中国品牌在世界发声，使民族品牌走向世界!