中国经营报：洞见｜工行建行品牌价值近7500亿元 位列“千强”前三

来源：中国经营报　原标题：洞见｜工行建行品牌价值近7500亿元 位列“千强”前三

新常态下，品牌已成为提升企业市场影响力的核心要素。

　　中诚信品牌实验室发布报告显示，阿里巴巴以品牌价值6895.57亿元位列中国品牌1000强首位，工商银行以品牌价值4511.52亿元位列第二，建设银行以品牌价值2836.26亿元位列第三。

　　据悉，这是中诚信实验室首次在北京发布企业品牌价值榜单，根据中诚信实验室的测算模型，工行和建行的品牌价值共计7348亿元，位列中国品牌千强名单前三。

　　在这份名为2016年度“中国品牌1000强”报告中，根据品牌数量城市分布情况看，北京占据144席，具有品牌强市风范；上海以57个品牌位居第二；深圳以49个品牌位居第三。

　　品牌研究专家魏义光认为，城市之间品牌数量分布的不均衡，也充分证明了，“品牌强则城市强，没有一大批知名品牌做支撑的城市，经济无以言强”的观点，未来以品牌来推动城市建设的理念正在渗透。

　　值得注意的是，在政策层面，国发院也发文强调了品牌价值的重要性。

　　2016年6月，国务院印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发[2016]44号文件）明确指出，“品牌是企业、地域乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。”

　　对此，魏义光认为，新经济背景下，品牌已成为推动城市发展的重要战略资源，品牌的价值越高，其对全球产业链的主导力和控制力就越强。

　　据中诚信品牌实验室不完全统计，全球3%的国际品牌企业，占据了40％的国际市场份额。以韩国为例，现代、三星、LG等优势品牌，为韩国经济成功转型发挥了重要作用。于中国而言，包括阿里巴巴、百度、腾讯、联想、格力、海尔等在内的多个品牌，对经济转型升级也带来各种利好。

　　中诚信品牌实验室相关负责人表示，其对品牌的价值判断基于市场结构的品牌引擎模型，通过利用综合集成赋权法中的层次分析法，和大数据的品牌价值云演算系统，通过多项指标演算，可在线演算任何一个品牌的价值，确保其“独立、公正、权威”。