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第一财经:世界品牌500强进入“算”的新时代

2018-06-18

来源:第一财经 原标题:世界品牌500强进入“算”的新时代 


  日前,由中国排出的财富类榜单首次在世界发声。4月28日,中诚信品牌实验室联合龙行天下品牌管理有限公司在美国纽约公布了“世界品牌500强”、“中国品牌500强”榜单,榜单中阿里巴巴超越苹果,以7019亿人民币的品牌价值成为榜首。这无异于一记重磅炸弹,在业内砸起了巨大的火花,并通过国内外大型媒体的报道持续发酵,ABC(美国广播公司)、CNN(美国有线电视)、BBC (英国广播公司)等主流强势权威媒体也加入战团,纷纷报道该事件。

  近年来,品牌这一第三形资产已成为全球关注的要点。每个人都能感受到品牌对于文化的强大灌输力。纵观全球,从苹果、微软等高新科技公司到爱玛仕、LV等老牌企业,它们不仅在经济上获益丰厚,其文化更席卷全球,改变了人们的生活方式。

  因此,在国际上,各种主题的商业排行榜已经成为全球市场、全球企业的风向标,各种榜单的出炉,有人喝彩,有人批评。质疑的内容多半是考问这些“被报道”或“被排名”的商业经济背后的利益、管理或学术意义,有的直接质疑榜单的公信力。

  而在众多的各种排名中,品牌价值财富类榜单并不少见,但事实上却没有统一的评估标准,各个国家的品牌价值评估机构积极维护本国利益的倾向十分明显。长期以来,美国不仅在品牌价值评价方面占有优势,而且一直利用这一优势宣传美国品牌,帮助美国企业利用品牌无形资产获得额外利益。为了抗衡美国,以英国为代表的欧洲制订了品牌价值评估标准ISO10668,但无论从其标准提出的动因看,还是从标准的条款看,都是出于维护欧洲的国家利益,而从执行来看,不仅美国不采纳,即使欧洲的品牌价值评估机构也根本不理会。其它国家的品牌价值评估机构也一样,都在谋取自身利益的同时,无一例外地积极为本国品牌和本国利益服务。在韩国产业政策研究院对世界企业的品牌价值评估中,三星电子公司连续11年名列第一。

  中国由于没一直没有专业的品牌评估机构,在品牌价值的认定上,长期受到西方打压。如今,中诚信品牌实验室这份榜单的发布似乎正在改变这一状况。为此,记者特走访了中诚信品牌实验室亚太品牌中心主任李兆奇,一探这份榜单的究竟。

  关于这份榜单不同于福布斯和胡润的特点在于哪里的问题,李兆奇说:“福布斯和胡润根据公开数据报告,排的是有形的财富资产。而“中诚信”的品牌榜单排的是品牌这种第三形资产,这不仅需要数据作为支撑,更需要一种可靠的模型方式。”

  曾经有人认为要计算第三形资产——品牌无异于天方夜谭,但关于这份榜单的权威性及公正性,李兆奇的回答令记者感到惊奇:“我们的品牌榜单是‘算’出来的。”

  那品牌又是如何演算的呢?李兆奇说:“正是依靠我们历经十数年研发的‘云演算’大数据系统。我们经过经过十余年探索,以‘品牌在于算’为出发点,建立了已申请发明专利的“基于市场结构的品牌引擎模型”,复大品牌管理(FBM)有限公司根据这一模型,开发了“基于大数据的品牌价值云演算系统”。利用中诚信品牌引擎模型和复大品牌云演算系统,对世界品牌重新进行演算、排名,可以客观、公允地反映一个国家、地区、企业品牌的多与少、价值的高与低。”

  这套“云演算”大数据系统成形的背后有着十数年的数据积累和模式开发。在了解的过程中,记者得知了中诚信品牌实验室的成员们日以继夜的研究中的种种艰辛和这份终于“出世”的榜单的公正性。这份有精确数据作为佐证而算出来的榜单不仅打破了西方发达国家对品牌价值评估的垄断,而且彻底摈弃了品牌价值评估模糊、人为干预的致命缺陷。

  品牌强则国家强,记者相信在“品牌在于算”渐进的推广下,中国的品牌价值将会在世界随之得到公允的认可,而且必将重构世界品牌价值评估的格局,让世界各大品牌的价值更为公正地得到自身的应有的位置!