中国品牌谁最强？中诚信品牌实验室CNISA让大数据“说了算”

　　中诚信CNISA全球品牌联播（2018年9月7日）：“从今天起，中诚信品牌实验室CNISA运用大数据对全球品牌动力指数“算”出来的品牌榜，将按行业、地区适时发布。”这是中诚信品牌实验室CNISA在2016年12月16日“中国品牌发展50强市暨中国品牌1000强”（北京）新闻发布会上宣布的。同时宣布，立足中国，面向世界开展《AAAAA可信品牌》《品牌价值证明》《中国品牌指数样本》《品牌诊断》《品牌头条》等品牌专业化服务。

　　《中国财经报》报道称：“品牌价值人说了不算，大数据说了算”。“由中诚信品牌实验室自主研发的品牌演算系统，利用大数据对品牌价值进行具体量化……它颠覆了传统品牌价值测算路径，摈弃了品牌价值评估“模糊、随意、人为干预、屡遭质疑”的致命缺陷，改变了品牌价值量化没有一个权威、公认标准的状况。”

　　中诚信CNISA品牌实验室国际话语权的影响力

　　——2005年首次制定“CNISA10000全球品牌价值验证标准”。 

　　——2014年11月，中诚信品牌实验室CNISA战略合作平台诞生。

　　——2014年11月，“复大基于大数据的品牌价值云演算系统”获得登记。

　　——2015年4月28日，中诚信品牌实验室在纽约发布“世界品牌500强”“中国品牌500强”。这是中国自主的品牌话语权机构破天荒地走出国门，走向世界。从此开创了品牌演算新时代，建立了我国在品牌评价中的国际话语权体系，让更多的中国品牌走向世界，让更多的民族品牌大放光彩。引发了全球知名媒体纷纷相继报道。美国ABC、美国CBS、美国CNBC报道称：“这家机构来自中国杭州……”  

　　从此，我国彻底打破了一些国家对品牌价值评价的垄断，使中国正逐步地掌握了国际品牌定价的话语权，为中国品牌营运、价值提升及在国际市场上的交易需要创造了有利条件。

　　——2015年5月27日，“品牌可以‘算’了”成果发布会在浙江大学召开。会上首发《中诚信品牌蓝皮书——中国品牌指数与价值报告2015》，魏义光在序言中写道：“这是中国品牌建设史上的大事，也是世界品牌史上的大事。” 

　　——2015年10月5日，《一种基于市场结构的品牌引擎模型及其方法》申请发明专利。

　　——2016年6月，根据《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号）“按照党中央、国务院关于推进供给侧结构性改革的总体要求，积极探索有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用”的要求，制定“首席品牌运营官”和“高级品牌运营官”工作刚要。

　　——2016年12月16日，中诚信品牌实验室在北京发布“中国品牌发展50强市”“世界品牌500强”“中国品牌1000强”等品牌榜。

　　《新华社》2016年12月16日：当今品牌价值评估的方法可谓五花八门，不同国家、不同机构、不同方法，对同一个品牌评估的结果相差甚远。中诚信品牌实验室……其自主研发的这套品牌云演算系统，基于市场结构的品牌引擎模型，通过利用综合集成赋权法中的层次分析法，和大数据的品牌价值云演算系统，按照5方面要求、9个要素、30个指标，经5步演算后，再通过功能矩阵验证，可在线演算任何品牌的价值，确保其“独立、公正、权威”。

　　中诚信品牌实验室为什么要开创品牌演算新时代？

　　中诚信“算”出来的品牌强度，国家需要。习近平总书记指出：“对品牌资源的创造、占有和运用，已经成为世界各国取得竞争优势和提升综合国力的关键因素。”同时强调“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。近年来我国经济持续快速增长，造就了一大批强势品牌。然而，外国一些品牌评估机构严重低估中国品牌的价值和影响力，强化了中国品牌“弱”的形象。

　　品牌话语权体系，在政治上是主权，在经济上是利益，在技术上是难题。直到目前，国际上对品牌价值的衡量，仍然停留在“评”和“估”。《人民日报》2017年2月3日第20版：中诚信品牌实验室“品牌演算系统利用大数据对品牌价值进行量化，可以客观地反映一个国家、地区、企业品牌的多少、价值的高低。”

　　中诚信“算”出来的品牌强度，政府需要。习近平总书记强调：“我们要坚定不移地走品牌发展之路，引导企业确立品牌意识，培育品牌、提升品牌、经营品牌、延伸品牌。”国务院（国办发〔2016〕44号）文件指出：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。”

　　《人民网》北京2016年12月16日：由中诚信品牌实验室“算”出来的“中国品牌发展50强市”暨“中国品牌1000强”排行榜在北京揭晓。北京144个品牌入围排行榜，名列“中国品牌发展50强市”榜首，中国品牌前十强中，除阿里巴巴在杭州外，其余品牌都在北京。验证了“品牌强则城市强，没有一大批知名品牌做支撑的城市，经济无以言强”的观点，也凸显了各地打造品牌强市的急迫性和艰巨性。品牌是城市的名片，也是城市的脸面，品牌强则城市强。强大的品牌集群已成为一个城市经济发达的标志。

　　中诚信“算”出来的品牌强度，企业更需要。独立品牌学家魏义光在《品牌中国梦》中指出：“企无常强，品牌强则企业强。”同时指出：“品牌是企业的生命。如果一家企业没有品牌，那么这家企业无论大小，将最终归零。”特别在互联网时代，不论是传统行业，还是新兴行业，市场资源将越来越向品牌集中。同时市场正在由品牌产品向品牌企业过度，进而走向品牌经济。这是新时代的大趋势，也是全球化的大趋势。

　　《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》一方面要求“更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级。”另一方面要求“按照党中央、国务院关于推进供给侧结构性改革的总体要求，积极探索有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用。”同时还要求“培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构”“增强我国在品牌评价中的国际话语权。”

　　事实上，无数企业的强盛与衰弱都证明：任何一家企业要发展——只能由品牌开始。据独立品牌学家魏义光研究，当前品牌意识已经唤醒，99%的企业家已经认识到这一点。央视记者刘鹏伟问：“魏老师，打响品牌的关键路径和方法是什么呢？”魏义光回答说：“任何品牌，在做到‘品质——中、品位——诚、品行——信’之后，最关键的路径和方法就是——可信传播+注入灵魂。”一个企业无论投入多少广告费，无论在自媒体上发多少资讯，都是“王婆卖瓜”，不可能打响品牌。显而易见、显而易见啊！有谁看不到呢？

　　总之，通过中诚信“算”出来的品牌强度榜，有利于让更多的中国品牌走向世界，有利于让更多的民族品牌大放光彩，有利于引领各地各行各业更多的企业走品牌发展之路，有利于推动供给侧结构性改革，有利于促进企业诚实守信和社会责任的履行。

　　通过中诚信“算”出来的品牌强度榜，有利于满足人们的物质文化消费升级，有利于树立自主品牌的消费信心，有利于市场资源向品牌集中，有利于加快品牌产品向品牌企业和品牌经济的转变，有利于为品牌经济发展提供持续动力。

　　通过中诚信“算”出来的品牌强度榜，让更多的好品牌在信息过剩的时代脱颖而出，有利于激发企业创新创造活力，有利于第三形资产——品牌的增值，更有利于企业竞争力和影响力的提升，更有利于企业节省巨额广告费而实现可信传播……

　　关注中国品牌500强的各界朋友们，欢迎您对中诚信CNISA品牌实验室提出建议。

中诚信CNISA品牌实验室——用数据为天下品牌作证 

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