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中诚信品牌指数——数字经济时代的市场引擎

中诚信全球品牌联播   发布于2019-07-16
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  “中诚信品牌指数”,全称“中诚信CNISA品牌动力指数”,是中诚信品牌实验室基于拥有自主知识产权的大数据演算系统,从竞争力、影响力、驱动力三个方面,对品牌动力和价值进行演算和验证的重要突破。成功克服了以往不同品牌类型、不同品牌要素之间难以运算和对比的难题,使科学、客观、公正的品牌评价和排名成为一种业态和潮流,并通过作证传播和数字资产动态增长的方式,从而实现中诚信CNISA为各类品牌创造竞争优势的根本目标。

  一、中诚信品牌指数的含义

  中诚信CNISA全球品牌验证”发布2019年“世界500强”,华为的中诚信品牌指数以108179.41成功登顶“世界500强”,连续四年霸居榜首的阿里巴巴则以101602.01的中诚信品牌指数屈居第二。这是中诚信品牌实验室“中诚信CNISA全球品牌验证”“世界500强”2019香港发布会上公布的中诚信品牌指数数据。

中诚信品牌实验室发布的“中诚信CNISA全球品牌验证”世界、中国、各省市、各行业的排行榜,均以“中诚信品牌指数”为基准。作为品牌动力和价值的主要标志,“中诚信品牌指数”是通过构建大数据演算模型和系统,对品牌动力和价值的综合考量。包括品牌动力的原理、技术、标准、结构、要素、模型、数据、演算系统等。

  那么,什么是品牌动力?

  独立品牌学家、作证传播理论和业态创始人魏义光在《品牌大法则》(浙江大学出版社,2014.11)中对品牌动力的定义是:“所谓品牌动力,就是品牌缔造者或维护者与市场相互影响、相互作用形成的,并对其品牌专有和垄断而获得的竞争优势和认知的综合体现。简单地说,品牌动力就是在一定时间和空间内市场对某品牌的信任度、认可度和关注度。”

  通过“中诚信品牌指数”来表达和呈现“品牌动力”的市场营销和品牌发展的效应在于:它是品牌发展路径、成长监控、影响力、美誉度,以及品牌排名、评级、承诺、信誉、赋能、实力、能力、个性、营销、强度、演算、验证、证明、发布与传播等的一种方法和体系。

  中诚信CNISA终于实现基于大数据的品牌动力和品牌价值演算验证,这不仅让业界赞叹,媒体也给予了高度关注,《新华社》2016年12月16日电:“基于市场结构的品牌引擎模型…可在线演算任何品牌的价值,确保其‘独立、公正、权威’”。从此,中诚信CNISA开创了“品牌道”的新时代。

  二、中诚信品牌指数开发的时代意义

  魏义光耗时三十余年对“品牌动力”和“品牌指数”进行理论探索和要素研究,中诚信团队连续十六年对“品牌动力演算”进行研发投入,中诚信品牌实验室历经六年对“中诚信品牌指数”进行实践检验、系统优化和市场试运行,终于从品牌竞争力、品牌影响力、品牌驱动力三个方面,开发了“中诚信CNISA基于大数据的品牌动力指数云演算系统”和“复大基于大数据的品牌价值云演算系统”,与中诚信CNISA“互联网+品牌+共创”专业化服务平台、中诚信CNISA全球品牌联播www.cnisa.cn(pc+移动)、中诚信全球品牌汇、中诚信品牌官、中诚信CNISA10000全球品牌演算验证技术标准、中诚信CNISA全球品牌作证传播业务管理规范、链播-蜘蛛侠数据技术、基于市场结构的品牌动力引擎模型、CNISA全球品牌数据库、品牌理论《品牌中国梦》《品牌大法则》《品牌大逻辑》《品牌新常态》等构成了“中诚信CNISA全球品牌验证”-中诚信品牌指数-让品牌有道的服务体系。

  从全球看,由于品牌种类繁多,构成品牌的要素也异常复杂,一些国家的品牌评价,往往难以克服不同品牌类型、不同品牌要素之间运算和对比的难题。尽管五花八门的品牌排行榜层出不穷,却因忽视了品牌背后更为复杂的要素,而无法根除“模糊、随意、人为干预、屡遭质疑”的致命缺陷。针对品牌评价中的这一难题,中诚信CNISA基于“品牌动力”原理和要素,开发了中国人自主的“品牌动力”和“品牌价值”大数据云演算系统,演算验证结果以“中诚信品牌指数”的形式发布,真正体现了一个品牌的影响力、竞争力、认知度和美誉度。

  《中国财经报》早在2014年8月21日报道:“中诚信品牌实验室通过实施品牌演算,正在对全球品牌价值进行评估,并重新进行排名……这一领域目前在国际上虽然还是空白,却是未来的方向。随着经济发展和品牌的重要性越来越突出,品牌评估的目的在广度上和深度上将进一步扩展,以帮助企业加强品牌培育和管理。”

  对品牌强度进行演算和验证这一重要突破,使品牌评价、验证和排名成为一种科学、客观、公正的业态和潮流,并通过作证传播中诚信品牌指数动态增长的方式,实现了中诚信CNISA让品牌有道的最终目的、宗旨和使命,从而创造了市场硬需求。

  三、中诚信品牌指数发布已成为一种科学

  “中诚信品牌指数”演算标准和技术,不仅是中诚信CNISA全球品牌验证的基础,也是全球品牌验证结果发布的依据。如,中诚信品牌实验室继2015年4月28日在纽约发布“世界500强”后,2019年4月24日连续第五年发布“世界500强”。第1位华为技术有限公司的中诚信品牌指数108179.41,第二位阿里巴巴(中国)网络技术有限公司的中诚信品牌指数101602.01,第三位沃尔玛(WALMART)的中诚信品牌指数93283.28……

  经中诚信CNISA大数据演算品牌动力得出的“中诚信品牌指数”数值是品牌强度验证结果的标志,这就是中诚信品牌实验室不间断发布《中诚信》“世界500强”、“中国500强”、“各省市100强”、“各行业10强”、“中国品牌50强市”、“中国品牌100强县”、“中国品牌500强镇”、“AAAAA级品牌”、“品牌价值”“世界品牌样本”、“重点关注品牌”等排行榜单的重要依据。

  《人民日报》2017年2月3日对中诚信品牌实验室大数据品牌演算这样评论:“可以客观地反映一个国家、地区、企业品牌的多少、价值的高低。”

  “中诚信品牌指数”的演算验证发布,可以是独立品牌的中诚信品牌指数;也可以是区域的中诚信品牌指数;还可以是区域+行业的中诚信品牌指数。

  (一)独立品牌的中诚信指数

  例如:阿里巴巴中诚信品牌指数、华为中诚信品牌指数、海尔中诚信品牌指数、浙江禾晨信用管理有限公司中诚信品牌指数……

  不同的企业(品牌)可以选择“中诚信CNISA全球品牌验证”不同的验证项目,根据其中诚信品牌指数数值,验证结果的标识也不同,包括但不限于12大类:

  1、品牌榜演算验证发布-为企业市场地位证明并传播-中诚信CNISA全球品牌验证服务之一

  2、AAA信用评级发布-为企业信用证明并传播-中诚信CNISA全球品牌验证服务之二

  3、AAAAA级品牌演算验证发布-为企业影响力证明并传播-中诚信CNISA全球品牌验证服务之三

  4、品牌价值演算验证发布-为品牌价值证明并传播-中诚信CNISA全球品牌验证服务之四

  5、世界品牌样本演算验证发布-为企业提升驱动力并传播-中诚信CNISA全球品牌验证服务之五

  6、品牌头条推荐验证发布-为企业提升信任度并传播-中诚信CNISA全球品牌验证服务之六

  7、重点关注品牌演算验证发布-为企业凸显优势并传播-中诚信CNISA全球品牌验证服务之七

  8、金牌企业(会员)验证发布-为企业创造优势并传播-中诚信CNISA全球品牌验证服务之八

  9、全球品牌验证发布会冠名-为企业凸显优势并传播-中诚信CNISA全球品牌验证服务之九

  10、品牌诊断暨确立行业地位-为企业提升竞争力并传播-中诚信CNISA全球品牌验证服务之十

  11、品牌全员化培训-为企业提升品牌力-中诚信CNISA全球品牌验证服务之十一

  12、品牌强势传播-为企业创造优势并传播-中诚信CNISA全球品牌验证服务之十二

深入了解中诚信CNISA全球品牌验证

  同时,“中诚信CNISA全球品牌验证”发布的“中诚信品牌指数”针对不同客户的需求,如:“匠心品牌”“诚信品牌”“诚信网站”“光彩企业家”“优秀设计师”……

  (二)区域的中诚信品牌指数

  按区域分为:例如,中诚信全球品牌指数、中诚信中国品牌指数、中诚信各省品牌指数、中诚信各市品牌指数、中诚信各县区品牌指数……

  (三)区域+行业的中诚信品牌指数

  按区域+行业分为:例如,中诚信全球奢侈品品牌指数、中诚信全球皮具品牌指数、中诚信中国房地产品牌指数、中诚信浙江电子商务品牌指数、中诚信杭州新媒体品牌指数、中诚信西湖区软件品牌指数……

  《中国科技网》2018年11月22日评论:“中诚信CNISA运用大数据研发出的品牌价值演算算法,具有科学、客观和公正等特点。”

  四、中诚信品牌指数让天下品牌从此有道

  任何一个人、企业、产品、项目、行业协会、民办非企业、媒体及栏目等均可在中诚信CNISA品牌服务专业化平台注册属于自己的“品牌号”。任何一个“品牌号”的“中诚信品牌指数”(简称:中诚信指数),均经中诚信CNISA大数据品牌动力指数云演算系统进行初始演算和动态演算,并将“中诚信指数”数值显示在对应“品牌号”的醒目位置,每一品牌的优势和市场地位一目了然。

  更重要的是,“品牌号”是用户专属的优势创造工具,用以推广、提升、展示自身品牌优势与形象。

  《中华工商时报》2018年11月21日报道:“品牌营销传播迎来新模式。通过中诚信全球品牌联播及品牌运营官协同发力,为企业创造前所未有的数字和画像营销新模式,让其品牌脱颖而出。”

  “品牌号”的“中诚信指数”数值越高,获得在中诚信全球品牌联播平台作证传播的机会就越多。

  同时,中诚信CNISA根据每一品牌按照其所属地区及行业,将其匹配至“中诚信”不同的“品牌汇”。

  中诚信的“品牌汇”是指不同的“品牌号”按所属区域、或区域+行业进行汇聚,形成的不同品牌集群——“中诚信某品牌汇”。中诚信CNISA首先在中国按全国-省-市-区县建立3230个区域品牌汇,“区域+行业”的品牌汇根据市场对行业品牌的需求逐渐增加。为便于理解,“品牌汇”可以比喻为“线上的行业市场+线上的行业协会”,任何一个“品牌号”,自动被中诚信CNISA匹配到区域品牌汇,同时还可申请加入多个行业品牌汇,通过“品牌-链传播”获得多渠道、多路径的品牌营销推广。

  一个地区、行业品牌汇中的品牌数量的多与少、中诚信品牌指数的高与低,可以客观、公允地反映一个国家、地区、行业的品牌发展现状。

  五、中诚信品牌指数将成为珍贵的数字资产

  “中诚信品牌指数”并非一成不变,任何品牌都处在一个动态成长的过程中。中诚信CNISA为每一个品牌提供专属的优势创造平台——“品牌号+品牌汇”,为每一品牌的优势和形象作证传播。作为品牌强度核心标志的“中诚信品牌指数”,则是“品牌号”的关键内容,并随各品牌在中诚信CNISA“互联网+品牌+共创”专业化服务平台的动态呈现,各地品牌汇、各行业品牌汇中的好品牌不仅一目了然,而且让更多好品牌大放光彩。

  每一品牌经中诚信CNISA大数据品牌演算系统首次演算得出的“中诚信品牌指数”,即为该品牌“中诚信指数”初始值。在这一数值的基础上,每一个品牌都可以通过其被关注热度,实现“中诚信品牌指数”的动态增长。这不仅为各企业和品牌提供了一个营销推广自我优势的机会,也为每一个品牌的成长提供了一个公平、公正、可视的工具,每一个企业和品牌都可以清楚地看到自己的成长过程。

  动态更新的CNISA品牌数据库,确保了其具有“独立、公正、权威”的独特优势。这样不仅让更多好品牌实现立体化传播,形成“现象级”品牌,也为政府引领企业走品牌发展之路提供了决策参考,同时,还便于消费者快速优选具有独特竞争优势的品牌。

  同时,基于“中诚信品牌指数”可视化动态增长的形式,每个品牌都可以清楚看到自己在行业中的地位,通过其在中诚信CNISA平台“中诚信品牌指数”的呈现,为每一个品牌不断提升自身优势,以达到更高验证标准的途径。

  更重要的机制是,当每一企业和品牌利用“品牌号”进行精准、快速地推广自身优势的同时,“中诚信品牌指数”也随之增加。而“中诚信品牌指数”越高,获得中诚信CNISA关注、推广、宣传的机会就越多。

  这就是“中诚信品牌指数”成为数字经济时代市场引擎的动因。正如CCTV对中诚信的评论所言,这“标志着以大数据+云演算系统为根的品牌价值计算时代已正式到来。”

  “给世界品牌一份荣耀,给民族品牌一个舞台”,中诚信CNISA始终致力于为每一个品牌创造优势、传播价值。通过动态提升、动态呈现和作证传播,实现了中诚信CNISA帮助品牌创造竞争优势的终极目的。也意味着中诚信CNISA将在“数据时代,引领中国品牌新道路”。

  责任编辑:锐言


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