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华夏时报:颠覆传统品牌价值测算路径 品牌价值大数据说了算

2018-07-18

来源:华夏时报 原标题:颠覆传统品牌价值测算路径 品牌价值大数据说了算


  阿里巴巴品牌价值6895.57亿元、工商银行品牌价值4511.52亿元、建设银行品牌价值2836.26亿元等等。这是12月16日在北京揭晓的由中诚信品牌实验室“算”出来的2016年度“中国品牌发展50强市”暨“中国品牌1000强”排行榜。

  揭晓结果显示,北京以144个品牌之多名列“中国品牌发展50强市”榜首,中国品牌前十强,除阿里巴巴在杭州外,其余都在北京。

  从品牌数量的城市分布看,北京占据144席,比其他城市高出几十倍;上海以57个品牌位居第二;深圳以49个品牌位居第三。在企业方面,阿里巴巴以品牌价值6895.57亿元位列中国品牌1000强的首位,工商银行以品牌价值4511.52亿元位列第二,建设银行以品牌价值2836.26亿元位列第三。

  那么,这些品牌价值是如何算出来的?

  “我们选择了影响品牌价值的定性和定量两大类指标,对各要素赋予一定的权重,构建一个品牌价值的云演算系统软件,利用大数据就可以有效地对品牌价值进行具体的量化。”中诚信品牌实验室亚太品牌部部长李兆奇向《华夏时报》记者介绍,由中诚信品牌实验室自主研发的这套品牌云演算系统,按照5方面要求、9个要素、30个指标、经5步演算后,再通过功能矩阵验证,可在线演算任何品牌的价值。

  据记者了解,这来之不易,中诚信品牌实验室历经十年磨砺才自主研发了这套“品牌引擎演算模型”。

  “大数据时代,一个品牌价值几何,要用大数据说话。”李兆奇说。

  据中诚信品牌实验室统计,全球3%的国际品牌企业,却占据了40%的国际市场份额,这些品牌几乎涵盖了全世界的每个国家。

  “品牌演算可以客观、公允地反映一个国家、地区、企业品牌的多与少、价值的高与低。”李兆奇向《华夏时报》记者说,品牌无论曾经多么强大、多么辉煌,若不跟上时代的步伐,都会被淘汰。

  “未来运营品牌最重要的方法是不断与客户沟通、互动。若对客户的声音没有响应,品牌是打不响的。”品牌研究专家魏义光在接受《华夏时报》记者采访时说,一个成功的品牌应该是一系列要素的组合,是一个系统,任何一个环节出现问题都会对其造成不同程度的影响,甚至消亡。

  “品牌强则城市强,越强势的品牌创造的价值在国民生产总值中的比例越高。”魏义光说,没有一大批知名品牌做支撑的城市,经济无以言强。国家也是如此,一个经济发达的国家或地区的背后往往有一批崛起的品牌,在韩国如现代、三星、LG等一批优势品牌,在中国有阿里巴巴、百度、腾讯、联想等优势品牌,均对经济发展功不可没。在魏义光看来,品牌事关企业的盛衰成败,事关产业的前途命运,事关城市的繁荣发展。或正是这样,国务院今年6月印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确指出,“品牌是企业、地域乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。”习近平总书记也强调:“我们要坚定不移地走品牌发展之路,引导企业确立品牌意识,培育品牌、提升品牌、经营品牌、延伸品牌。”

  “新经济新常态,品牌已成为推动城市发展的重要战略资源和提升市场影响力的核心要素,引起各地政府的高度重视。”魏义光说,未来的营销是品牌的战争。