浙江在线:品牌发展史的新时代：品牌可以“算”了

来源：浙江在线　原标题：品牌发展史的新时代：品牌可以“算”了

　　2015年4月28日，中诚信品牌实验室联合世界品牌协会、龙行天下品牌管理有限公司在世界金融中心美国纽约发布了四份足以震动世界的榜单。这四份榜单分别为“2015世界品牌500强”、“2015中国品牌500强”、“2015世界财富500强”、“2015世界最赚钱公司500强”，其中囊括了苹果、微软、阿里巴巴等大牌企业。因发布方强调这些榜单不同于世界上其它榜单，是由模型与引擎计算出来，且榜单中阿里巴巴超越苹果成为世界品牌价值首位，引发了媒体的竞相报道。

　　在各种声音还未落定之时，5月27日，中诚信品牌实验室于杭州再次召开“品牌可以‘算’了”新闻发布会，为解释榜单的公正性再次发声。

　　　最精确的数据——“算”之基础

　　“福布斯告诉你世界500强是谁，中诚信告诉你世界500强究竟有多强”——这是中诚信品牌实验室对自己最简单而有力的描述。

　　每年，福布斯富豪榜的发布不仅成为财经界的盛事，更成为全世界的娱乐大事件。福布斯评选的是“最富”，数据主要来源于富豪家族及个人、证券交易所、分析师、非公开数据库的持股情况及财务信息。而事实上，作为企业最核心的信息，财务信息不可能完全透明，另一位富豪榜的创始人胡润曾承认他们的评判数据只来源于上市公司：“我们只记录自己能看到的。”富豪榜的发布事实上就是一场关于财富“窥探”的狂欢。

　　与他们不同，中诚信品牌实验室从一开始就落脚于数据的扎实收集，将探查之光照射到企业在市场上的表现。它们运用大数据技术手段，对不同行业、不同规模的品牌信息，进行智能搜集、比对、分析、演算。

　　最精准模型——“算”之法则

　　在获得可靠的数据支撑的同时，中诚信品牌实验与复大全球品牌数据中心共同合作，长达十年的数据积累和开发，终于建立“品牌引擎模型”，与“品牌价值云演算系统”，为品牌价值的准确计算制定了机制。

　　国际上，通用的品牌价值评估模型与方法基本可以概括为品牌价值评估的历史成本法、重置成本法、市价法、收益法、强度法、溢价法、品牌价格抵补模型、联合分析法、电通模型、趋势模型、10要素模型等11种。但不同的国家、不则的机构、不同的方法，对同一个品牌评估的结果相差甚远。上述11种方法，无论哪种都不能恰当地测量品牌价值。中诚信品牌实验室经过对全球品牌数据进行演算、验证，得出的结论是：“任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现”(《品牌中国梦》作者魏义光)。

　　中诚信品牌实验室基于市场结构的品牌引擎模型的框架与路径为：不同品牌的价值与该品牌的市场影响力、市场驱动力、市场竞争力呈正相关关系。同时以适配度检验市场中不确定因素对其占有能力、创新能力、发展能力等对品牌价值的影响，以准确测量品牌的价值。

　　而复大品牌管理则根据中诚信品牌实验室基本市场结构的引擎模型，通过利用综合集成赋权法中的层次分析法，对品牌传播力、人力资源状况、资产周转率、品牌趋势力、和品牌服务水平等九个要素，分别给予一定的比重，构建了一个品牌价值的云演算系统软件。

　　品牌进入“算”的新时代

　　“基于市场结构的品牌引擎模型”已申请发明专利，“复大基于大数据的品牌价值云演算系统”已获得国家著作权和软件产品登记，这是对全球品牌价值评估行业的颠覆。

　　多年来，国际社会品牌价值评估的机构众多，各种榜单也不胜枚举，但一直都没有一个权威的、公认的品牌价值评估标准，造成各机构的榜单构成多为自身利益和本国利益的踏脚板。而“品牌引擎模型”与“品牌价值云演算系统”据实时更新的“复大全球品牌数据”源，按照5个方面的要求、9个要素、30个指标、经5步演算后，再通过功能矩阵验证后，可确保品牌定价“独立、公正、权威”。同时，任何品牌随时随地可以在线免费演算其价值，并通过91品牌网传播。彻底杜绝了品牌价值受人为因素和其它因素干扰而出现的偏差。

　　品牌价值评估从技术上看是世界难题，从经济上看影响企业利益，从政治上看涉及国家主权。“品牌引擎模型”与“品牌价值云演算系统”无疑解决了这个难题，为世界品牌的发展写下了浓重的一笔!