中诚信CNISA报告：今日头条布局搜索业务，BAT格局再陷争议

　　7月31日，今日头条母公司字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布了一篇题为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》的推文，披露了字节跳动成立搜索部门的信息。

　　在这篇推文中，字节跳动搜索部门被定义为“今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款备受欢迎的知名app强有力的‘幕后支持者’，支持着字节跳动全线产品的搜索功能。”同时，对于“正在打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎”这一消息，字节跳动官方也给以了证实，并表示这个“全网搜索”产品已经上线，用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。

　　此消息一出，就在各大媒体的助推下，引起市场极大的关注。一个是深耕中文搜索引擎服务十几年的行业巨头，一个是内容领域发展迅猛的科技新贵，字节跳动搜索部门的成立，使今日头条与百度的竞争趋于白热化，此举更是被业界认定为今日头条对百度的公开宣战。

　　今日头条的崛起和百度市值的崩盘，也让传统的BAT互联网行业格局再次陷入争议。作为曾经的互联网行业大佬，百度依靠搜索引擎在初期占尽优势，但随着竞价排名、盈利方式质疑的发酵，以及去年开始市值的持续下跌，人们更愿意拿字节跳动（Bytedance）来对曾经的BAT进行戏谑。尽管2011年百度曾凭借460亿美元市值一举超过了腾讯，问鼎国内互联网公司第一，但是随着整个互联网行业裂变，新老势力交错，BAT三巨头阵营早已被颠覆。

　　在不久前，中诚信品牌实验室于香港发布的2019“世界500强”榜单中，阿里巴巴、腾讯、百度，分别以101602.01、30342.63、17299.66 的中诚信品牌指数，位居第2位、第71位和第294位。可以看出，在漫长的互联网变迁中，百度落后已经是既定事实，BAT并驾齐驱已经成为历史。如今令人唏嘘的是，百度不仅要面临美团、京东、拼多多等互联网企业的赶超，同时在最核心的搜索业务领域，也不得不和今日头条正面交锋。

　　数据显示，截至2018年年底，百度占到国内搜索市场的近70%。但是，字节跳动拥有今日头条、抖音等多个大流量业务线，尤其是近年来随着自媒体行业的发展，字节跳动进行了多方面的布局，在内容领域的发展势头迅猛。在不久前公布的数据中，抖音日活突破3.2亿，字节跳动旗下产品总日活超过7亿，全球月活从年初的10亿增长到现在的15亿，50%的增速远超行业平均水平。

　　同时，早在2018年，字节跳动就已经开始全方位布局，推出多闪、飞聊以入局社交与微信正面交锋，上线gogokid、AIKID和大力课堂以入局互联网在线教育，甚至入局并不熟悉的智能手机领域……流量帝国频频跨界布局，可谓野心勃勃。如今，又成立搜索部门，把触角伸向了百度的核心业领域，使百度面临巨大的压力和挑战。尤其是自字节跳动成立搜索部门之后，百度市值已跌超5%，蒸发近20亿美元，更加说明这一点。

　　去年10月，字节跳动被曝完成Pre-IPO轮融资，投前估值750亿美元。上半年以来，随着全方位布局的深入和业务线的不断壮大，业界认为字节跳动2019年的营收有望达到1000亿元。如今入局全网搜索，对于字节跳动来说，有利于进一步优化整合旗下的产品，提升整体的竞争力，随着5G时代和AI风口的到来，字节跳动或将迎来更大的发展机遇。

　　责任编辑：锐言