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中诚信CNISA报告:对纪梵希范思哲蔻驰们说NO

2019-08-14

  8月11日,中诚信CNISA获悉,意大利奢侈品牌范思哲(Versace)的一款T恤把中国香港和中国澳门列为单独“国家”,涉嫌“港独”、“澳独”。8月12日,中诚信CNISA又获悉,蔻驰(Coach)、纪梵希(Givenchy)存在同样的问题,在T恤上亦将中国香港和中国台湾列为“国家”。

  事件暴出后,杨幂、刘雯、易烊千玺、关晓彤等多个品牌代言人和关联人纷纷声明解约,同时,在网友的集体声讨之下,这些品牌开始声明致歉,然而不管道歉的诚意如何,作为具有国际影响力的跨国企业,其公然损害中国主权的行为始终是不可原谅的。纪梵希、范思哲以及蔻驰的行为,不仅激起了中国人民的强烈愤慨,也让自身品牌在中国市场前景黯淡。特别在港独分子兴风作浪的“敏感时段”,这样的错误更显性质恶劣。

  8月12日中午,人民日报就此事发表评论:

  “……一些跨国企业一被抓住现形,求生欲强烈,常规动作就是道歉。问题是,光道歉有用吗?如果真有善意和敬畏之心,就不应动辄伤害中国人民的感情;如果真正汲取教训,也不至于“排队”似的在港澳台问题上乱做文章。在中国做生意,就得遵守中国法律,这是原则问题。面对不守规矩的跨国企业,我们除了谴责,也该从“工具箱”里拿出点自卫工具。所有损害中国主权的企业,都该警醒了,挑战原则底线,你们离凉凉还有多远?……”

  长期以来,全球品牌话语权被少数国家掌控,海外奢侈品牌在国内颇受欢迎,以巨大的品牌溢价攫取了高额利益。而我国大部分产品由于因话语权原因缺乏品牌优势,在全球价值链中往往处于“微笑曲线”底部。但是,一些跨扩企业在享受中国市场巨大利润的同时,却接连不断地挑战中国人民的底线,在国家主权问题上大做文章,全球品牌话语权重构已经到了不可不为的地步,对于损害中国主权的行为必须坚决说不。

  目前,如何通过自主创新、打造中国品牌,掌握全球品牌话语权,已经成为在全球经济竞争中占据主动的关键。随着我国品牌经济发展已经进入新常态,速度变化、结构优化、动力转换的特征越来越明显。同时,更为重要的是正在发生的商业变化已经开始影响到中国品牌的发展方向与道路,以“新国货”为代表越来越多的中国品牌正在兴起,随着全球品牌话语权的重构,以及中国品牌的崛起,曾经备受推崇海外品牌将不再享有超越中国品牌的待遇。

  作为中国人自主的全球化品牌话语权体系——中诚信CNISA自创立以来始终坚持“品牌=信任+传播”的理念,用数据为天下品牌作证传播。2015年4月,在美国纽约时代广场第一次发布大数据“算”出的“世界品牌500强”,标志着中国自主的品牌话语权机构首次走向世界。2018年10月,通过国务院新闻办公室主管的中国互联网新闻中心“中国品牌创新发展工程”审核。

  针对此次涉嫌损害中国主权的纪梵希、范思哲、蔻驰等品牌及其母公司,中诚信CNISA将在此后的“世界奢侈品”“世界500强”排名中将其剔除,并持续关注后续事件的进展,坚决抵制损害中国主权和利益的行为。这不仅是中诚信CNISA构建中国人自主的全球品牌话语权的有力展示,也是对国家主权的坚决维护。尤其是在中美贸易摩擦不断加剧,全球竞争日益激烈的今天,全球品牌重构的中国规则,彰显全球品牌评价的中国话语权,是中诚信CNISA一直努力的目标,也是中诚信CNISA的使命所在。

  责任编辑:锐言