世界品牌大会如何让民族品牌越来越大美无度？

　　2021年10月24日，世界品牌大会杭州会议现场，大美无度全球品牌价值发布和AAAAA品牌城副秘书长李兆奇与基于行为哲学答天问奠基人魏义光，进行了关键对话。

　　大美无度全球品牌价值发布和AAAAA品牌城副秘书长李兆奇：

　　九月在2021年世界互联网大会上发布了：世界500强、AAA信用企业、AAAAA品牌、行业独角兽等品牌价值榜，不到一个月，大美无度今天又发布几批AAAAA品牌、AAA信用企业等，包括：WEINUO GRILLS大美无度“世界烧烤炉AAAAA品牌”（2021）、中东欧之家（宁波祥淼科技有限公司）大美无度“品牌价值12.23亿元”（2021）

　　由中国人自主的机构发布全球品牌价值榜，不仅能准确反映出中国品牌与世界品牌之间的差距、中国企业与跨国大公司经营管理实际水平的高低，更能发现我国品牌发展的规律，也能更好地让中国企业树立起科学的品牌观。

　　《中国财经报》早在2014年8月21日对大美无度旗下中诚信，这样报道：“通过实施品牌演算，正在对全球品牌价值进行评估，并重新进行排名……这一领域目前在国际上虽然还是空白，却是未来的方向。随着经济发展和品牌的重要性越来越突出，品牌评估的目的在广度上和深度上将进一步扩展，以帮助企业加强品牌培育和管理。”

　　品牌价值榜发布，一开始就要建立客观、公正、权威的科学体系，才能达到健康、稳定的运行态势，使企业的品牌运行具有更深刻的品牌内涵、更系统的品牌思路和更完善的品牌要素。

　　这其中不仅要凸显品牌信誉度、品牌体验所要求的关键优势，还要从更全面和更立体的角度综合品牌的各种要素：

　　基础性要素，包括品牌的名称、标志、图案、包装、广告、形象、传播等；发展性要素，包括品牌的知识、技术，品牌的管理与市场定位以及品牌的社会影响等。

　　这就要求必须从系统和规范的角度去挖掘品牌价值，如品牌支撑企业利润的品牌顾客价值，以及顾客购买和使用的效应，进而支撑着顾客的满意度，让品牌的市场价值支撑着企业销售的提升。

　　魏老师，在数字化的信息时代，如何进行品牌的立体化运营，让民族品牌进一步大放光彩呢？

　　世界品牌大会主席魏义光答天问：

　　品牌运行主体关于品牌综合要素的启用和品牌立体运行模式的建立，是全方位管理与经营品牌的运行体系之必须，这就需要将企业资源要素、市场运营要素和综合管理要素等，引入品牌运营之中。

　　现如今与20多年前大不一样，越来越多的企业已经认识到了，企业的发展要依靠品牌，品牌的发展要依靠综合要素（如技术创新、产品品质、服务能力等），品牌运行中的价值链、信誉度和亲和力，品牌管理中的行为速率、渠道展示和环境发展等。

　　将品牌资源、品牌资产、品牌要素、品牌市场地位、品牌价值、品牌关系、品牌信誉、品牌形象、品牌策略及品牌战略等一系列有关品牌的问题镶嵌在一起，使其互相促进、互相影响，这就形成了一个立体化的品牌运营体系，以实现品牌的更大发展目标。

　　品牌时代，企业家已清楚地认识到，成功的品牌不仅基于产品能为顾客提供满意的质量与功效，更基于品牌的服务能为顾客带来的超越满足感的价值。

　　这种品牌价值需要企业价值链的协调，更需要市场的传达。

　　责任编辑：大美无度