大美无度靠谱吗？要从2015世界品牌大会发布世界五百强说起

　　2021年9月25日，乌镇世界互联网大会A3厅。大美无度全球品牌发布和AAAAA品牌购副秘书长陶佳山与基于行为哲学答天问奠基人魏义光进行了关键对话。

　　大美无度全球品牌发布和AAAAA品牌购副秘书长陶佳山：

　　刚才李兆奇代表大美无度发布了“世界500强”“AAA信用企业”“AAAAA品牌”“行业独角兽”等品牌价值榜。早在七年前的2015年4月28日，大美无度旗下中诚信在美国纽约举行世界品牌大会，发布“世界500强”。

　　当时在纽约的世界品牌大会上，还举行了《中国品牌指数与价值报告（2015）》（浙江大学出版社）、《品牌中国梦》《品牌大逻辑》《品牌新常态》（中国法制出版社2015）的首发式，引发了美国CNBC、ABC、CBS等国际和美国知名媒体的报道，“…这家机构来自杭州”。

　　对此，三年后，《对话新时代》2018年11月21日评论称：“这是中国自主的品牌话语权机构破天荒地走出国门，走向世界。从此，我国彻底打破了一些国家对品牌价值评价的垄断。”

　　2016年12月16日在北京发布“中国品牌发展50强市”“中国品牌1000强”“世界品牌500强”等7个榜单。

　　《新华社》北京2016年12月16日电：“其自主研发的，基于市场结构的品牌引擎模型，可在线演算任何品牌的价值，确保其‘独立、公正、权威’”

　　《人民日报》2017年2月3日第20版，标题“大数据助力品牌价值具体量化”：“品牌演算系统利用大数据对品牌价值进行量化，可以客观地反映一个国家、地区、企业品牌的多少、价值的高低。”

　　现在我感到困惑是，网友在百度上搜索“大美无度靠谱吗”，该如何回答呢？魏老师，大美无度的业务应如何归类？

　　世界品牌大会主席魏义光答天问：

　　大美无度全球品牌价值榜发布与国际信用评级同属名声竞争。

　　近年来，西方国家的一些国际评级公司，每年对世界上主权国家的信用状况进行评级，受到广泛关注，甚至引发经济波动。如2009年12月，美国信用评级公司调低希腊主权信用评级后，希腊陷入更深的债务危机。

　　中国目前的评级工作重点集中在企业信用评级上，较少涉足对其他主权国家的信用评级，评级结果在世界上还不具有足够的影响力。但中国人发布的“世界500强”虽然比信用评级起步晚，但一开始就直击头部，其世界影响力当然不言而喻了。

　　西方发布“世界500强”和评级，对“企业谁强？”和主权国家进行信用评级，建立在话语霸权和名声霸权基础之上。

　　传统主权学说认为，任何组织和个人都不可挑战别国的主权。然而“世界500强”的发布、信用评级事件表明，西方用发布“世界500强”和评级工具，却很容易打击其它国家苦心进行的国家发展构建。

　　在经济全球化和网络信息化时代背景下，军事霸权和经济霸权所发挥的实际影响往往受到制约和限制，而名声霸权恰恰能够发挥巨大的潜移默化的影响。从这个意义上讲，名声霸权，在某些情况下甚至比军事经济硬实力霸权更具杀伤力。

　　西方国家主导的名声霸权的主要特点是，利用所谓的民间组织，来推销和传播其意识形态，影响其它国家的经济发展，干预发展中国家的政治选择，甚至打压发展中国家的社会发展。在这种名声霸权的逻辑之下，“世界500强”发布与评级就成为西方国家手中的重要工具，这是在经济全球化时代出现的新现象。

　　未来世界竞争更多是知识竞争、标准竞争和数据竞争。尽管中国近年来经济实力和科技实力大幅提升，但我们在名声和话语权建设上还需要作出更多努力。

　　针对西方的“世界500强”发布和信用评级霸权，中国可以采取官方不予理睬，而非官方积极应对的策略。鼓励大学或民间智库，提升榜单和评级的科学性和公正性，进行全球榜单发布和世界范围内主权国家信用评级，打破西方的榜单发布和信用评级霸权。

　　责任编辑：大美无度