世界品牌大会主席魏义光：廷镁获世界浴袍独角兽的价值

　　世界500强发布机构《大美无度》2021年12月6日发布：廷镁创智（浙江）服饰股份有限公司获“世界浴袍独角兽”（2021），按《广告法》规定使用。

　　世界品牌大会发布会现场，廷镁创智服饰董事长方雨兴与世界品牌大会主席魏义光，进行了关键对话。

　　廷镁创智服饰董事长方雨兴：

　　廷镁浴袍耕耘十七年，主要业务是给欧美浴袍大牌代工。在去年获得“世界浴袍独角兽”殊荣后，仅一年时间，廷镁浴袍的生产厂房面积扩大了3.5倍。今天，在全球企业受疫情影响的形势下，廷镁品牌再获殊荣，我深切体会到了品牌的力量和价值。

　　从廷镁发展路径来看，品牌价值的提升依赖于产品更新换代的发展速度。廷镁服饰创新的能力表现为两个方面：一方面表现为由廷镁的技术创新而形成的新产品开发能力；另一方面表现为由市场信息反馈而形成的适应市场、不断使产品更新换代的能力。

　　与前者相对应的产品，我称为技术创新产品；与后者相对应的产品，我称为市场创新产品。

　　技术创新产品的品牌价值，体现在产品价值之中并反映在产品价格上；而市场创新产品的品牌价值，体现在品牌市场占有率之中，表现在更容易被更多的消费者所接纳上，这又延伸了品牌的顾客价值。那么，品牌的顾客价值又由何因素决定的呢？

　　世界品牌大会主席、《领袖的方法》书稿作者魏义光：

　　品牌给顾客带来的有效性或利益的具体内涵取决于两方面的因素。

　　一方面，它取决于不同品牌的产品，因为不同品牌的产品对顾客的有用性表现不同。品牌的市场概念对特定的顾客，有着相当大的吸引力。因为顾客很可能从品牌的市场竞争中获取其追求的利益。不同品牌拥有不同的市场定位，能满足不同人群对利益的追求，因而也就拥有不同的市场。

　　另一方面，它取决于不同的顾客，因为不同的顾客购买同一品牌的产品，可能会有不同的追求。比如，出自同一位名画家之手的画，有的顾客追求的是艺术享受，有的顾客追求的是收藏价值，还有的顾客追求的是表现自我的艺术素养，进而使之转化为别人对自己的评价，如此等等。

　　从这两个方面分析，我们会感觉到品牌带给顾客的有效性或利益没有一个统一的内涵及其表现形式，但总体上可能会表现为使用价值、便利价值、欣赏价值、艺术价值、精神价值、收藏价值和形象价值等。

　　而具体到廷镁服饰、浴袍的品牌，顾客选择和购买廷镁品牌是期望获得利益，包括产品价值利益、服务价值利益、设计价值利益和形象价值利益等。

　　责任编辑：世界500强发布机构大美无度