廷镁获大美无度“世界家居服智造独角兽”（2021）

　　世界500强发布机构《大美无度》2021年12月6日发布：廷镁创智（浙江）服饰股份有限公司获“世界家居服智造独角兽”（2021），按《广告法》规定使用。

　　世界品牌大会发布会现场，廷镁创智服饰董事长方雨兴与世界品牌大会主席魏义光，进行了关键对话。

　　廷镁创智服饰董事长方雨兴：

　　廷镁浴袍耕耘十七年，主要业务是给欧美浴袍大牌代工。在去年获得“世界浴袍独角兽”殊荣后，仅一年时间，廷镁浴袍的生产厂房面积扩大了3.5倍。今天，在全球企业受疫情影响的形势下，廷镁品牌再获殊荣，我深切体会到了品牌的力量和价值。

　　品牌信任是品牌满意和品牌形象通向品牌忠诚的桥梁，尤其是品牌形象，几乎完全是经过品牌信任来影响品牌忠诚的。品牌信任是品牌忠诚的决定力量，品牌信任的可信赖性比友善性更重要，因为品牌信任反映了一个品牌的内在质量。

　　廷镁为了与市场建立品牌信任，奋斗十七年终获“世界家居服智造独角兽”。在面对市场上日趋激烈的品牌竞争, 廷镁必须与顾客建立并维系长期、有效的关系才能在市场上保持其竞争优势, 而品牌信任则是消费者与品牌之间关系的核心成分。

　　从廷镁的成长中认识到，当顾客信任一个品牌时，会表现出对该品牌依附的意愿，从而形成对该品牌的重复购买意愿，顾客会传播正面信息，阻止他人对该品牌的负面看法，甚至煽动别人去购买该品牌。因此，如何建立消费者的品牌信任，改善品牌与消费者之间的关系，进而提升其品牌资产就成为企业家所关心的焦点问题。

　　特别是对于更多体现出经验品属性，如：舒适、口感、味道等。事实上市场营销的终极目标是在消费者与品牌之间建立强劲的关系, 而这一联系的主要成分就是信任。那么，品牌信任对消费者有何影响？

　　世界品牌大会主席、《领袖的方法》书稿作者魏义光：

　　企业努力提高品牌信任程度，不仅有助于企业品牌资产价值提升。而且，消费者对品牌信任程度越高，基于消费者的资产价值越高。消费者对品牌的信任程度越高，企业品牌资产价值越高。品牌信任不仅直接提升品牌资产价值，而且作为中间变量为品牌价值认知，增进品牌资产价值发挥着重要作用。

　　品牌信任对消费者心理和其购买行为的影响非常重要，它是影响企业和消费者长期关系的基础，是关系承诺的关键要素。正是因为品牌信任对消费者如此重要，所以企业要想建立长期持久的品牌关系，不得不注重品牌信任的建立，在此之上与消费者建立更深层次的情感联系。

　　品牌信任和品牌态度对品牌延伸具有显著的正向影响关系，品牌信任是能够带来品牌绩效的关键因素。

　　信任联系的结果会使消费者产生品牌忠诚，保证品牌的市场份额。品牌延伸也是属于企业通过现有成功品牌推出新产品，是对整个品牌资产的策略性使用，节省促销费用的情况下顺利地进占市场。

　　重视品牌信任的建立，对企业的意义不止是表象的声誉或者是企业与消费者精神层面的互动与交流，更是影响企业经济利益的重要影响因素，所以品牌信任是消费者购买意向的关键决定因素之一。

　　其实，所有成功品牌也都检验了品牌信任与购买意向之间的关系，以及竞争品牌对购买意向的影响作用。越来越多的研究证明，品牌信任会影响消费者的购买意向和购买选择行为。我在《品牌中国梦》中，反复强调“在品牌信任与消费者品牌承诺之间存在着积极的关系”。

　　责任编辑：世界500强发布机构大美无度