魏义光说妙：作证传播是建立品牌信任的根本

2019-10-12

　　本文摘录于《魏义光：1秒钟营销技巧的原理与实证》

　　一家企业或品牌在做到产品和服务“三品一体”的同时，还需要将其品质“中”、品位“诚”、品行“信”传播出去，而引用第三方“作证传播”才会有证明其信任的效果。

　　从工具层面看，也许有的企业使用了类似的作证传播工具，然而实现的结果却有天壤之别。在很多情况下，这是因为使用这些数字工具时没有指向“本质”。以下五点可以判断数字化营销战略是否真正实现了“1秒钟营销”，它们是：信任——信任证明并作证传播、互联——实现链传播、价值观——让潜在需求者立刻理解营销者的企业（品牌）整体形象和优势业务（产品、服务）、大数据——用数据说话、新一代分析技术——品牌动力指数。移动互联网、万物互联网使得人与人、人与产品、人与信息可以实现“瞬连”和“续连”，这种高度连接产生了可以追踪到品牌被关注的数据轨迹，使得企业竞争力与品牌强度数据化，营销的每个环节可以用具有证明力的证据来说话，并在信任关系中实现营销者与市场的连接，这一切都是前数字时代无法想象的。

　　“作证传播”这个词组，听起来可能很新鲜[4]，因为之前从未有人使用。但是，当下已经成为一种潮流的“作证传播”其实是非常原始、非常古老的认知和实践，从古至今一直存在于我们的生活中。现在由中诚信CNISA运用互联网、大数据和计算技术，把“作证传播”科学思维开发为一种帮助大中小微企业、行业协会、个人——建立和传播信任、证明品牌力、提升营销力、具有工程思维的“全球品牌验证”，让天下品牌实现“1秒钟营销”的专业化服务。

　　作证传播的现实意义是，在这个信息过剩的社会中，每个人每一天都在被大量的信息轰炸，面对碎片化、爆炸化的海量信息，市场潜在需求者进行选择的重要根据之一，就是信息提供者是否能够在瞬间提供被认可和被信任的证明力。

　　通过第三方作证传播，帮助你（企业、品牌）建立信任、传播信任，从而让你在更短的时间内脱颖而出，是数字经济时代强化市场竞争优势的核心要义和大势所趋。

　　“品牌=信任+传播”，这就是品牌之道，也是“1秒钟营销”的理论来源和基础。