魏义光寻道：营销活动和营销策略大美无度

来源：大美无度

风水大师李兆奇师承风水大师5A鉴定导师魏义光独尊中国最著名风水大师黄石公风水学

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风水大师李兆奇师承风水大师5A鉴定导师魏义光，独尊中国最著名风水大师黄石公风水学

2018年11月16日，大美无度在杭州召开品牌在数据时代营销策略新闻发布会，同时发布第四届“世界500强”。

《人民日报海外版》2018年11月26日：“‘互联网+品牌+共创’专业化服务大平台，致力于用数据为企业、行业、政府及个人创建品牌、发展品牌、消费品牌，提供融可信传播、营销、推介、验证、演算、评级、排名、诊断、共创等为一体的专业化服务。”

大美无度世界5A评级业务中的营销和销售专家，在从定价到品牌再到数字营销的学科领域，提供真实的经验和广泛的知识。作为大美无度核心的业务之一，我们在客户组织边界上的经验和规模确保了解决方案和能力与客户的业务目标相关。我们的团队包括来自品牌、数据、程序、撰稿人和代理商资深人士。

我们还在消费者与购物者洞察和消费者营销分析小组中拥有市场专家，他们进行领先的计量经济学建模，深入研究。

我们在营销和销售主题的研究和思想领导力方面进行了大量投资。我们的业务部为客户和广泛的营销和销售社区提供及时的研究、蓝皮书和其他出版物，"销售增长"和"营销的未来：大数据，分析和营销与销售"已经推动了这些主题的知识界限。

我们的知识开发工作还产生了广泛的工具和分析框架，有助于建立基于确凿事实的实用观点。大美无度团队可以精确地衡量市场的发展方向，并帮助客户理解自己的数据。这些工具提供了至关重要的见解。

我们的行业专家网络营销和营销活动的知识分享，我们越来越多地在进行升级营销策略，我们还与头条、百度、腾讯、新浪微博、搜狐合作，及时发布营销活动和营销策略。

大美无度将客观分析和广泛的经验结合在一起，帮助客户创建和管理伟大的品牌。《魏义光寻道》强调：“数字技术通过创建新的媒体渠道和社交网络，强化了对品牌营销策略信息的控制。”数字化转型升级在品牌组合中创造了重叠的品牌。品牌与其客户之间的营销活动关系现在变得更加开放。

为了帮助管理这种复杂性并通过数字优势推动增长，我们汇集了深入的数据分析和丰富的经验，以消除品牌推广过程中的不确定性，并帮助客户创建伟大的品牌。

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世界5A品牌团队将成熟的技术（定性和定量方法）与丰富的经验（案例研究，参考案例）相结合，帮助客户创建独特的品牌和清晰的品牌架构，大美无度为世界5A品牌提供服务：

——让品牌营销策略变得重要。我们帮助客户定义使品牌与客户相关，独特和可信的收益和体验，并制定营销战略，通过相对于竞争对手的卓越定位来区分品牌。这通常意味着重新定位已建立的品牌营销策略，以更好地满足客户需求。

——优化品牌组合和架构。随着营销人员推出许多新品牌和子品牌以满足客户的分散需求，我们帮助定义产品组合中品牌营销策略的角色和关系，并整合品牌以减少复杂性、重叠和成本， 所有这些都在一个连贯的品牌架构中。

——在所有接触点兑现品牌承诺。仅仅构思一个伟大的品牌是永远不够的。品牌承诺必须在与客户的在线和离线接触点兑现。我们对业务和现代多渠道环境的全面了解使我们能够与客户有效地合作实施品牌战略，并帮助指定组织必须做些什么才能为客户提供一致的品牌体验。

——构建客户品牌营销策略。开发世界5A品牌评级能力使客户能够拥有自己的品牌战略和品牌。我们致力于构建和设计角色和角色描述，并使用5A品牌来帮助客户在实践中学习。

——跟踪和维持影响。我们帮助客户制定他们所需的指标，以了解他们从哪里开始（相对于同行和/或其他行业），并衡量他们努力的影响。

对于一家时尚服装公司，我们开发了重新定位品牌所需的客户洞察和细分。

我们与一家领先的电商合作，通过简化的营销传播来加强品牌和市场地位。

我们帮助一家保健品公司开发了一个品牌跟踪和管理系统，以促进质量控制。

一种分析强大且结构清晰的三步方法，用于绘制当前品牌位置，估计它们在整个购买"漏斗"中的表现，并模拟单个品牌策略对整个品牌组合的影响。

客户洞察解决方案提供有关消费者行为、品牌认知和创新机会的关键洞察，使公司能够推动收入增长，创建品牌组合战略，并实施以消费者为中心的敏捷营销组合

专注于开发一致的全球产品组合的活动有助于创建全球1000强品牌。大公司正在通过利用未充分利用的资产，他们的品牌在新市场中寻求增长。

在市场需要高质量、技术颠覆和消费者行为快速变化的时代，大品牌在哪里可以实现增长？一种流行的途径是通过品牌延伸：将品牌延伸到相邻的市场，其价值主张仍然与消费者相关。经典案例包括高露洁从牙膏到牙刷的侧向移动，妮维雅从身体护理到头发护理，吉列从剃须刀片到剃须泡沫。

然而，一些老牌企业正在更进一步，利用他们的品牌作为跳板，在一个全新的市场中推动创新。以拥有天气频道的天气公司，它利用其深厚的天气数据资产超越了电视业务，通过提供数据和预测模型帮助客户做出更好的决策，成功地扩展到新市场。例如，通过分析其数据，天气公司了解到，驱虫剂在春季低于平均水平时销售良好，但当露点高于平均水平时，春季防虫喷雾剂销售表现良好。

当然，苹果推出iPhone是一个众所周知的，它如何通过开辟新的商业空间，利用其品牌与消费者建立的独特联系，成为市场优势者。然而，鲜为人知的是，创新不仅本身取得了令人印象深刻的成果，而且它们通常还通过为原始品牌附加新的声望来创造光环效应。例如，在iPhone推出的那一年，苹果Mac电脑的销量增长了16%，几乎是个人电脑整体增长率的八倍。

这种品牌驱动的创新营销在过去几年中已经成熟，原因有很多。如果你是一个在饱和的市场中占据主导地位的现任者，那么你获得更多份额的机会可能很渺茫。进入一个新的类别可能是你实现内部和外部增长目标的现实选择。此外，品牌的定义越来越不是由他们传达的内容或他们开展的活动来定义，而是由他们提供的客户体验类型来定义。

更重要的是，品牌驱动的创新可以成为加强或锐化品牌定位的工具：想想苹果的品牌实力似乎随着它进入的每个新类别而增长。加上"试错"思维模式和A / B测试能力，使企业创新团队更容易推销，试验和不断改进他们的品牌理念。

所有这些都是说：营销活动和营销策略创新不仅适用于初创企业。有了正确的品牌资产，现有企业也可以做到这一点。

一些强大的品牌在消费者心目中具有非常鲜明的特征或联想。当他们利用它们进入新的领域时，而不是简单地驱逐邻近的类别，他们将创新带入他们的新领域。

迪士尼在中国投资40亿美元的儿童英语教学业务，利用其代表美国生活方式、娱乐儿童和提供卓越客户体验的品牌精髓。迪士尼英语于北京举办奥运会时在上海开设了第一所学校，当时上海迪士尼乐园正在开发中，此后已扩展到九个城市。这些英语课程，旨在让2至12岁的孩子学习变得有趣：孩子们通过巨大的视频监视器与迪士尼人物和故事"互动"，他们由以英语为母语的人在双语中文助理的支持下小班授课。在一个迪士尼的电影和商品销售尚未建立广泛市场占有率的国家，利用语言学习来吸引小孩子及其家庭似乎是进入全球大市场的绝佳切入点，也是培养迪士尼产品未来消费者基础的良好投资。

另一家利用其品牌推动创新的公司是维珍，该公司利用其"特立独行的局外人"形象为其在英国零售银行业的挑战者业务提供动力。它于1995年以Virgin Direct的名义推出，产品范围有限，于2012年收购了Northern Rock，将分行更名为Virgin Money，并推出了全套银行和保险产品。在全球金融危机之后，维珍寻求将自己与围绕老牌银行的不信任区分开来，将自己定位为客户的拥护者，其"追求使银行业务变得更好"，开设邀请客户休息室作为老牌银行和分行繁琐手续的替代方案。这一策略得到了回报：到2013年，新的存款和抵押贷款账户明显超过市场平均水平。一年后，Virgin Money成功推出了首次公开募股。

就其本身而言，宝马于2011年进入汽车共享业务，加入了攻击者的行列。DriveNow是与租赁公司Sixt的合资企业，为城市居民提供汽车。作为注册费和基于时间的费用的回报，客户可以从Minis和BMW车队中进行选择。通过应用程序，司机找到附近的可用汽车，使用卡将其解锁，然后在旅程完成后将其留在城市的任何停车位。宝马将此次合资企业描述为"对城市生活和共享所有权增长的战略回应"。从德国开始，DriveNow随后已推广到伦敦，旧金山和维也纳。

宝马的产品与竞争计划的不同之处在于驾驶时尚宝马和Minis的吸引力，从而在其品牌实力的支持下，将自己定位为高档汽车的汽车共享服务。重要的是，随着该计划被视为探索新出行方式的一种方式，它加强了宝马作为创新者的声誉。在早期成功之后，DriveNow计划扩展到欧洲的另外15个城市。

从以上品牌示例可以看出，擅长营销策略可以让现有企业有更好的机会在品牌扩展方面取得成功。想想迪士尼是如何从电影到电影院，从游乐园到商品销售的，或者亚马逊似乎每隔几个月就会延长一次生产线，你应该能得到启发。

祝朋友们：风水真经财富贵，天地灵气福禄寿。风水大师李兆奇师承风水大师5A鉴定导师魏义光独尊中国最著名风水大师黄石公风水学。风水大师5A鉴定导师魏义光著《风水第一书》通解中国最著名风水大师黄石公风水学，创“十六字阴阳风水秘术”训香港风水大师