魏义光逼近人性真相的竞争哲学101

　　99%企业家感叹：生意难！营销难！广告难！阿里、华为、安存、新华三…如此强劲？“CNISA10000全球品牌验证”12大“引擎”已成为阿里等36000家品牌创造优势的关键因素。

魏义光逼近人性真相的竞争哲学101品牌大时代的竞争与机遇

　　作为一名品牌理论和创造优势的研究者，关注品牌发展事业长达三十年了。这三十年来，我一直在思考一个问题——如何创造一个品牌的竞争优势，让更多好企业在信息过剩时代脱颖而出？

　　品牌取决于优势创造

　　在数字经济时代的今天，如何创造品牌优势，对这一问题的回答也显得更为重要和迫切。国家实施品牌战略，大力支持品牌事业发展，为众多民族品牌提供了广阔的发展空间，也为中国品牌创造性的专业化服务赋予了新的使命。

　　在数字经济时代，品牌的竞争比以往更为激烈，单纯依靠产品和服务已经很难赢取更多的优势，品牌的塑造和推广已成为赢得竞争的关键。可以说品牌优势的创造，是当今一个企业能否做大做强的决定因素，打响品牌成为企业市场竞争的核心内容。伴随着消费升级和营销手段的转变，品牌的塑造越来越重要，如何得到更高的认可度和曝光率，关系到一个企业和品牌的成败与否。那么如何创造一个品牌的优势呢？

　　作证传播为什么是创造优势的不二法门？

　　在做到产品和服务优质的同时，还需要有人把这份信任和认可传播出去，这就是第三方作证传播的要义。

今天我要给大家分享的是作证传播视角的竞争哲学，这是我三十年来在品牌理论研究和服务实践中最为重要的收获之一。作证传播这一概念，朋友们也许不熟悉，其实这一方法运用古已有之，我只是在理论研究的基础上进行总结，提出了这一术语。在品牌体系中，信任是品牌的核心，也是品牌的本质。如何建立信任呢？——只能是事实和数据。也就是说，信任是需要被证明的，这就是作证传播的简单释义和理论来源。事实上，无数成功品牌都证明，通过第三方作证传播，创造品牌的竞争优势，是品牌大时代市场竞争的核心要义和大势所趋。

　　品牌要素

　　品牌是一个企业在资金、技术、管理、质量、文化、营销、机制、信任、传播、公关等各个方面的综合反映，也是企业核心竞争力的外在表现。随着经济全球化深入发展，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。品牌经济被认为是后工业化时期经济发展的高阶形态，即以品牌为核心整合各种经济、社会和文化要素，推动经济高市场化、高品质化和高价值化发展的一种经济形态。随着营销手段的升级和人们消费水平与消费需求的不断提升，品牌在经济竞争中的核心地位日益凸显。

　　品牌重要到什么程度呢？可以用一句话概括，“得品牌者得天下，无品牌者寸步难行”，也可以换一句话说，“品牌有多大，市场就有多大”。我们可以看到许多知名手机品牌，往往只掌握部分核心技术，而其他大部分零件则采购自其他企业，甚至将部分中低端手机产品直接外包给其他专业代工工厂完成。尤其是在服装、日化等消费品行业，这种现象或许更加普遍。一些知名服装企业往往只专注于品牌的打造，至于具体的设计到加工等环节，则全部外包。可以说，品牌已经成为当今市场竞争的主战场，品牌认知在消费者购买行为中扮演的角色越来越重要，甚至可以说“有品牌才有未来”。

　　塑造品牌的紧迫性

　　当今，我国已经成为世界第二大经济体和制造业第一大国，中国品牌的发展也正在实现从数量规模型增长，向质量效益型增长的转变，广大民族品牌即将迎来蓬勃发展的腾飞期。但是，我国品牌发展依然严重滞后于经济发展，国际知名品牌的数量也相对较少。在我国出口产品中，大多数是贴牌产品和代工产品，自主知名品牌产品所占比重依然不高。之前出现的中国厂商制造的外国品牌，在异国引发国人抢购热潮的事件，更加说明了国内企业在优质品牌塑造方面的弱势。在品牌经济时代，如何打造优质品牌，提升国家综合竞争力，掌握我国品牌价值评价的国际话语权，成为经济全球化浪潮下的迫切需求，更是中国品牌走向世界，进一步彰显中国形象的现实要求。

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”这“三个转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向、目标、任务和路径，具有重大而深远的意义，进一步明确了党中央着力打造引领世界的中国品牌集群的战略方针。

　　品牌大时代呼啸而来

　　2016年，政府工作报告正式提出“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌”。国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出，“发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。”

　　2017年，政府工作报告再次提出“打造更多享誉世界的‘中国品牌’，推动中国经济发展进入质量时代”。国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

　　一方面，党和国家的一些列举措，标志着中国经济社会的发展，已经迎来了品牌引领的新时代。品牌发展战略，已经上升为国家战略，成为提高国家竞争力的重要战略措施，品牌经济将是中国经济的下一个春天。这充分体现了我国对品牌建设的高度重视，展示了党和国家实施品牌战略的坚定决心。

　　另一方面，品牌经济时代的到来，不仅为众多民族品牌的发展提供了一个广阔的舞台，也给中国本土品牌服务机构赋予了新的使命。“CNISA10000全球品牌验证12大引擎”正是在这一时代背景下，以服务各类品牌发展为宗旨，积极探索助力民族品牌发展的方法和途径，不断完善作证传播理论和实践，旨在打造一个为品牌创造优势的平台。在这里，每一个品牌都可以借助作证传播这一新的策略，找到属于自己的舞台。