中诚信世界品牌大会主席魏义光：中国的全球话语权有底气

　　国际话语权是一个国家整体实力和影响力的体现。如今，我国经济与综合国力已经取得了多个领域的“世界第一”，打破发达国家的话语垄断，遏制崇洋媚外的不正之风，强化中国的全球话语权有底气。

魏义光 中诚信世界品牌大会主席在香港演讲

　　日前，教育部、科技部印发了《关于规范高等学校SCI论文相关指标使用 树立正确评价导向的若干意见》，旨在破除论文“SCI至上”的痼疾，树立正确的评价导向，引发广泛关注。

　　SCI是美国科学信息研究所（ISI）编辑出版的引文索引类刊物，自上世纪80年代以来，在此刊物发表文章成为职称评定、绩效考核、人才评价、学科评估、资源配置、学校排名等诸多方面的核心指标。在新冠肺炎疫情爆发期间，发表了450多篇SCI论文的高福院士受到质疑，深陷舆论漩涡。还有一些专家在疫情肆虐时却唯SCI马首是瞻，在国外抢先发表论文。以至于1月29日，科技部发文称，疫情防控任务完成之前，科研单位不应该把精力放在论文发表上。

　　而这一切的根源，都是“崇洋媚外”思想在作祟。不久前，新华社、澎湃新闻等主流媒体针对“低质量非法洋外教”的报道，再次将“媚外洋指数”盛行之下的丑态呈现在大众面前。而国内顶级学府清华大学，针对国际学生的申请-考核政策，更是让网友惊呼：十年寒窗不如一纸国籍。同时，在我们的现实生活中也随处可见“崇洋媚外”的风气，在德国被民众视为廉价品集中营的超市，到了中国被捧成了轻奢门店，令众多西方媒体都为之“震惊”。

　　从盲目追求洋品牌，到一些中国高校刮起的“洋博士”、“外教”、SCI、国际认证的旋风，媚外之风越吹越强劲，已经到了不得不破除迷信的地步。盲目地推崇西方，一味模仿西方，最终只能被别人牵着鼻子走。近年华为、中兴等民族品牌在国外遭受肆意打压，严重损害中国企业利益，这也更加体现出全球话语权的重要意义。

　　其实，从科研、学术，到企业、品牌，“崇洋媚外”背后隐藏的都是巨大利益。如20世纪90年代中后期，南孚是中国电池行业名副其实的“大佬”。1999年，南孚在国内市场的占有率超过50%，年销售额近人民币6亿美元。也就是在这一年，摩根士丹利联合荷兰国家投资银行、新加坡政府投资公司共同出资1500万美元入股南孚，成为南孚的第二大股东。这项收购在当时没有引起太大的争议，但之后的一系列变故却着实让人咋舌。随后，外商通过一系列收购，共投入了2700万美元，对南孚控股；2003年，外商将手中持有的南孚股份以1亿美元抛售给了美国吉利集团。通过在南孚的一进一出，摩根士丹利等外商净赢利5400万美元。吉利集团则为其金霸王品牌铲除了在中国市场上扩张的障碍。而南孚完全失去了竞争的自主权，最终寄人篱下。

　　有人说这笔收购是跨国公司对中国本土品牌进行绞杀设下的阴谋。但事实上，此项收购反映了品牌价值评估能力的差距。

　　今天的世界、今天的中国已与40年前大不相同了。我们承载着从经济大国走向经济强国、从贸易大国走向贸易强国、从制造大国走向品牌大国、从中国制造走向中国品牌、进而走向品牌强国的历史使命。面对这一历史使命，培育中国品牌的全球化，显著提升中国品牌价值，应该提到一个民族和国家战略的高度。

　　面对西方的话语垄断，中诚信CNISA全球品牌指数验证发布全球品牌榜，彻底改变中国品牌在国际竞争中处处受制于人的被动局面，2015年4月，第一届中诚信“世界品牌大会”在美国纽约成功举办，首次发布由大数据算出的“世界品牌500强”，标志着中国人自主的品牌话语权机构首次走向世界。再如2019年6月4日，联邦快递因丢失中国企业邮件事件，被中诚信·禾晨剔除“世界品牌500强”，消息发布9分钟，仅头条推荐达24.1万，阅读5万+，这就是中国的全球话语权底气的见证。

　　责任编辑：锐言