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行为哲学家魏义光:中国品牌出海将重构全球产业链

2020-07-30

  行为哲学家魏义光近日在“世界500强”2020中诚信榜CNISA全球品牌评级验证发布会上说:“在国际环境和全球疫情形势严峻复杂的背景下,全球产业链迎来新一轮调整和重塑,并呈现出不断向中国聚集的趋势。”我国在世界经济中的竞争优势,也逐渐从过去廉价劳动力和其他低成本要素,向资本、技术、品牌等高级要素转变,“世界工厂”正在成为新的“全球消费基地”,中国品牌出海迎来黄金期。

  不断向全球价值链中高端迈进

  “雪花飘飘,北风萧萧……”最近,一首中国老歌《一剪梅》成为海外社交网络上的“洗脑神曲”。在抖音短视频国际版Tik Tok上,对《一剪梅》的模仿与再创作不断刷屏,引发了一场“全民狂欢”的行为艺术,成为中国企业加速出海的写照。实际上近年来随着中国企业、市场和全社会对中国品牌的认知不断提升,在“一带一路”倡议的引领下,中国企业品牌正在加速走向海外,与世界共享。魏义光作上述表示。

  2020年新冠疫情给出海企业带来沉重一击。疫情之下,全球经济加速动荡,传统的代工模式更是难以为继,从“中国产品”向“中国品牌”的转变需求愈发强烈。中诚信全球榜CNISA副秘书长李兆奇继续说,品牌化、高端化已不仅仅是经济效益上的追求,更是企业在竞争中脱颖而出、闪耀世界舞台的利器,成为推动中国制造走向海外的重要力量。

  浙江禾晨信用管理有限公司副总裁陶江山认为,疫情爆发以来,凭借数字化、网络化、智能化融合发展的契机,中国品牌借势崛起进一步向价值链中高端迈进,全球影响力不断提升。疫情期间,钉钉成为联合国教科文组织推荐给学生老师远程学习的首选软件,腾讯会议被联合国选为疫情期间远程会议的通讯服务商,进一步彰显了中国互联网品牌在全球品牌阵营中的地位。

  魏义光说,在智能制造的引领下,制造业产业模式和企业形态发生根本性转变,品牌的重要性日益凸显。包括医疗器械、生物医药、人工智能等在内的高端品牌,成功进入海外市场,并且成为全球疫情防控的关键力量。

  跨境电商加速中国品牌出海步伐

  中诚信榜全球副秘书长李兆奇认为,在美国等国政客提出“撤资中国”“产业链去中国化”“脱钩论”等观点的同时,中国稳定的经济环境依然吸引了大量国外资本流入,进一步推动全球产业链向中国聚集。据中诚信品牌实验室数据显示,在跨境电商平台的推动下,6月份我国出口增速超市场预期,占全球份额达历史高点,大批中国品牌借助跨境电商走向海外。

  作为聚焦海外市场的廷镁自入选《中诚信榜》2020“世界浴袍十大品牌”以来,订单激增。廷镁董事长方雨兴说:“急啊,来不及做。我这几个月一直忙着找合作加工的伙伴。”

  中国快时尚电商品牌SHEIN从成立就瞄准了海外市场,得益于长期以来积累的品牌优势,在今年上半年,SHEIN不仅没有受到新冠疫情的影响,反而进一步加速了全球扩张的步伐。尤其是美国市场,在1月份时,SHEIN还排在中诚信全球CNISA购物榜的第十名,但在6月份,SHEIN已经超越Wish、沃尔玛、eBay等当地公司,成为仅次于亚马逊的中诚信全球购物榜第二名。“SHEIN把宣传的重点从打折卖货变成了宣扬生活方式,营销的目的也从提升销量变成了品牌塑造。”魏义光说这是SHEIN成长的主要原因。这家成立于2008年的中国快时尚品牌,已经覆盖全球200多个国家和地区,2019年GMV破200亿,近几年增长率均保持在100%以上。

  随着5G、人工智能等新一代信息技术的迅猛发展,“中国产品”向“中国品牌”转变的速度进一步加快。在品牌营销以及品牌出海上,还有很长的路要走,但,魏义光强调,中国品牌的快速成长是中国品牌出海的巨大机会。他同时认为,在全球数字化经济时代,随着全球产业链的重构和整合,只有在高端品牌的引领下,中国品牌才能获得更多海外市场和分享更高的品牌溢价,品牌化高端化将引领全球产业链重构。

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  责任编辑:锐言