中诚信品牌蓝皮书-中国品牌指数与价值报告（2015）序-魏义光

　　有志于中国品牌建设的一大批好友，梦想要出一本品牌蓝皮书，这个梦做了十年。经过十年耕耘，梦想终于要实现了。《中诚信品牌蓝皮书——中国品牌指数与价值报告（2015）》今日交稿，计划在“龙行天下·2015世界品牌大会”上首发，这是中国品牌建设史上的大事，也是世界品牌史上的大事。

　　十年梦想，十年耕耘。十年前的今日，2005年1月7日，时任浙江省委书记习近平同志公开发表了“努力打造品牌大省”一文，提出“品牌就是效益，就是竞争力，就是附加值”的观点，这是我的这些好友始终遵循的工作指南。

　　这本品牌蓝皮书，为何取名“中诚信”？

　　《中庸》：“中也者，天下之大本也。”“中”代表了中华文化的精髓。

　　《中庸》：“诚者天之道也，诚之者人之道也。”“诚者，物之终始，不诚无物。”

　　《中庸》：“大道之行也，天下为公，选贤与能，讲信修睦。”子曰：“言忠信，行笃敬”。

　　子曰：“中庸之为德也，其至矣乎！民鲜久矣。”孔子把“中庸”看作是解决一切问题的最高智慧，以“信”治天下。这就是“中诚信”的本意。

　　“中诚信品牌蓝皮书系列”之《中国品牌指数与价值报告（2015）》由中诚信品牌实验室（TBL）、中诚信品牌指数发布中心（TBI）联合编制，主要内容有：2015世界品牌500强、中国品牌500强、5A品牌指数、中国品牌发展50强城市、各省（市、自治区）及地级市的品牌发展现状、入选品牌指数企业名单等。报告自2015年首发，以后每年编制。

　　中诚信品牌实验室作为致力于品牌的使者，编制“中诚信品牌蓝皮书系列”旨在：反映中国品牌在全球中的地位；反映中国区域品牌发展现状；反映企业品牌价值与品牌指数。为企业、省市、国家制定品牌发展战略提供依据和参考。

　　社会各界也许对以下问题比较关心，在此略作解答。

　　　1.《品牌指数与价值报告（2015）》中的海量原始数据从何而来？

　　《品牌指数与价值报告（2015）》中的原始数据由复大全球品牌数据中心（FBM）与浙江禾晨信用管理有限公司共同提供。

　　2.品牌价值与企业5A品牌指数是用什么方法计算的？

　　品牌价值的演算，从方法上看是技术难题，至今全世界尚无公认的方法，中诚信品牌实验室经过长期研究，成功开发“中诚信基于市场结构的品牌引擎模型”，从三个方面反映某一品牌的价值，即：市场影响力、市场驱动力、市场竞争力，并已申请发明专利。

　　3.品牌的数据量很大，演算过程是如何完成的？

　　品牌价值和企业5A品牌指数的演算，由“复大基于大数据的品牌价值云演算系统”根据品牌数据中心的原始信息，应用“中诚信基于市场结构的品牌引擎模型”，与阿里云合作共同完成。

　　4.中诚信品牌实验室为什么要演算全球品牌价值？

　　“品牌在于算”是品牌强国的诉求。对品牌价值量化的需求，缘起于20世纪80年代的企业兼并和收购浪潮的品牌评估。随着经济全球化，全球性的品牌兼并、收购和合资热潮兴起，许多企业意识到对现有品牌价值必须重新认识。随后，品牌价值“评估”越来越得到重视，但品牌“评估”的“随意、模糊、人为干预、质疑不断”等缺陷，严重阻碍了该领域进一步发展。为此，中诚信品牌实验室（TBL）颠覆性地创新了品牌价值的测算方法，开创了品牌“演算”的新时代。

　　5.中国自主的品牌演算意义何在？

　　长期以来，品牌价值的量化在不同的国家、不同的机构采用的方法各异，其结果差异甚大，不同机构对同一品牌的评估结果甚至相差十余倍。但有一点是一致的，所有国家的品牌评估机构无一例外地为本国品牌和本国利益服务。他们为了自身利益而贬低中国品牌的价值，受损的不仅仅是中国企业的利益。因此，中诚信品牌实验室（TBL）品牌演算的推出具有不可替代的意义。
　　第一，建立我国在世界品牌价值中的话语权体系，打破西方发达国家对品牌价值评估的垄断，公允地反映和展示中国品牌价值在全球的地位，以利于推动我国的品牌价值提升，在品牌营运、交易中维护企业利益和国家利益。
　　第二，满足中国在国内国际市场上品牌交易的需要。在经济全球化不断发展的形势下，中国企业在海外上市、兼并、收购等经济活动中，应能在国际市场上发出品牌定价的中国最强音。否则，只能任人宰割、被动接受、遭受损失，不利于“走出去”的战略实施。
　　第三，随着经济发展和品牌的重要性越来越突出，品牌演算的目的在广度上和深度上将进一步扩展，以帮助政府推进品牌发展，促进企业加强品牌提升。

　　“打铁还需自身硬”，希望中国的品牌专业机构不断提升业务水平，引领品牌发展新常态，以“让我们的民族品牌大放光彩”为己任，不辱使命，为中国更多的品牌服务，为实现品牌“中国梦”而努力。

　　（本文系《中诚信品牌蓝皮书——中国品牌指数与价值报告（2015）》（序）的原文。魏义光序2015年1月7日）

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