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中诚信品牌蓝皮书-中国品牌指数与价值报告(2015)序-魏义光

中诚信全球品牌联播   发布于2020-07-30
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  有志于中国品牌建设的一大批好友,梦想要出一本品牌蓝皮书,这个梦做了十年。经过十年耕耘,梦想终于要实现了。《中诚信品牌蓝皮书——中国品牌指数与价值报告(2015)》今日交稿,计划在“龙行天下·2015世界品牌大会”上首发,这是中国品牌建设史上的大事,也是世界品牌史上的大事。

  十年梦想,十年耕耘。十年前的今日,2005年1月7日,时任浙江省委书记习近平同志公开发表了“努力打造品牌大省”一文,提出“品牌就是效益,就是竞争力,就是附加值”的观点,这是我的这些好友始终遵循的工作指南。

  这本品牌蓝皮书,为何取名“中诚信”?

  《中庸》:“中也者,天下之大本也。”“中”代表了中华文化的精髓。

  《中庸》:“诚者天之道也,诚之者人之道也。”“诚者,物之终始,不诚无物。”

  《中庸》:“大道之行也,天下为公,选贤与能,讲信修睦。”子曰:“言忠信,行笃敬”。

  子曰:“中庸之为德也,其至矣乎!民鲜久矣。”孔子把“中庸”看作是解决一切问题的最高智慧,以“信”治天下。这就是“中诚信”的本意。

  “中诚信品牌蓝皮书系列”之《中国品牌指数与价值报告(2015)》由中诚信品牌实验室(TBL)、中诚信品牌指数发布中心(TBI)联合编制,主要内容有:2015世界品牌500强、中国品牌500强、5A品牌指数、中国品牌发展50强城市、各省(市、自治区)及地级市的品牌发展现状、入选品牌指数企业名单等。报告自2015年首发,以后每年编制。

  中诚信品牌实验室作为致力于品牌的使者,编制“中诚信品牌蓝皮书系列”旨在:反映中国品牌在全球中的地位;反映中国区域品牌发展现状;反映企业品牌价值与品牌指数。为企业、省市、国家制定品牌发展战略提供依据和参考。

  社会各界也许对以下问题比较关心,在此略作解答。

   1.《品牌指数与价值报告(2015)》中的海量原始数据从何而来?

  《品牌指数与价值报告(2015)》中的原始数据由复大全球品牌数据中心(FBM)与浙江禾晨信用管理有限公司共同提供。

  2.品牌价值与企业5A品牌指数是用什么方法计算的?

  品牌价值的演算,从方法上看是技术难题,至今全世界尚无公认的方法,中诚信品牌实验室经过长期研究,成功开发“中诚信基于市场结构的品牌引擎模型”,从三个方面反映某一品牌的价值,即:市场影响力、市场驱动力、市场竞争力,并已申请发明专利。

  3.品牌的数据量很大,演算过程是如何完成的?

  品牌价值和企业5A品牌指数的演算,由“复大基于大数据的品牌价值云演算系统”根据品牌数据中心的原始信息,应用“中诚信基于市场结构的品牌引擎模型”,与阿里云合作共同完成。

  4.中诚信品牌实验室为什么要演算全球品牌价值?

  “品牌在于算”是品牌强国的诉求。对品牌价值量化的需求,缘起于20世纪80年代的企业兼并和收购浪潮的品牌评估。随着经济全球化,全球性的品牌兼并、收购和合资热潮兴起,许多企业意识到对现有品牌价值必须重新认识。随后,品牌价值“评估”越来越得到重视,但品牌“评估”的“随意、模糊、人为干预、质疑不断”等缺陷,严重阻碍了该领域进一步发展。为此,中诚信品牌实验室(TBL)颠覆性地创新了品牌价值的测算方法,开创了品牌“演算”的新时代。

  5.中国自主的品牌演算意义何在?

  长期以来,品牌价值的量化在不同的国家、不同的机构采用的方法各异,其结果差异甚大,不同机构对同一品牌的评估结果甚至相差十余倍。但有一点是一致的,所有国家的品牌评估机构无一例外地为本国品牌和本国利益服务。他们为了自身利益而贬低中国品牌的价值,受损的不仅仅是中国企业的利益。因此,中诚信品牌实验室(TBL)品牌演算的推出具有不可替代的意义。
  第一,建立我国在世界品牌价值中的话语权体系,打破西方发达国家对品牌价值评估的垄断,公允地反映和展示中国品牌价值在全球的地位,以利于推动我国的品牌价值提升,在品牌营运、交易中维护企业利益和国家利益。
  第二,满足中国在国内国际市场上品牌交易的需要。在经济全球化不断发展的形势下,中国企业在海外上市、兼并、收购等经济活动中,应能在国际市场上发出品牌定价的中国最强音。否则,只能任人宰割、被动接受、遭受损失,不利于“走出去”的战略实施。
  第三,随着经济发展和品牌的重要性越来越突出,品牌演算的目的在广度上和深度上将进一步扩展,以帮助政府推进品牌发展,促进企业加强品牌提升。

  “打铁还需自身硬”,希望中国的品牌专业机构不断提升业务水平,引领品牌发展新常态,以“让我们的民族品牌大放光彩”为己任,不辱使命,为中国更多的品牌服务,为实现品牌“中国梦”而努力。

  (本文系《中诚信品牌蓝皮书——中国品牌指数与价值报告(2015)》(序)的原文。魏义光序2015年1月7日)

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魏义光《品牌中国梦》理论指导;
入选“中国品牌创新发展工程”;
北京大学中国信用研究中心教学服务基地;
浙江大学战略合作;
出版《中国品牌指数与价值报告(2015)》;
新华社、人民日报、CCTV共同关注。
政策法规:
中共中央 国务院(2020年5月11日)“培育具有全球话语权的征信机构和信用评级机构”。
(国办发〔2016〕44号)“推动建立全球统一的品牌评价体系,增强我国在品牌评价中的国际话语权”。
国家市场监管总局:“支持第三方机构基于公开数据发布企业标准排行榜”。
国家市场监管总局:在政府的榜单上只有黑榜,没有红榜