中诚信：浙江禾晨信用评级强调品牌竞争关键在心智

　　《中诚信》全球榜2020年8月5日：伴随着年轻消费群体的崛起，不管是传统品牌还是互联网品牌，都开始考虑如何通过品牌升级和年轻化，进一步紧跟时代发展与消费者需求。浙江禾晨信用评级副总裁陶江山说。许多品牌纷纷推出全新的品牌LOGO，品牌LOGO设计也开始向着更加新潮、亮眼、简约的风格进化。

《中诚信》全球榜副秘书长李兆奇发布2020“世界500强”

　　行为哲学家魏义光说：“品牌升级远非换个LOGO那么简单，如何将品牌价值植入到客户内心深处，抢占客户心智，形成习惯性记忆，才是品牌升级的关键。”

　　浙江禾晨信用评级：LOGO变更仅仅是视觉化升级的开始

　　浙江禾晨信用评级副总裁陶江山认为，随着外部环境的不断变化，品牌需要不断迭代升级，才能跟得上时代发展与消费者需求。特别是在数字经济时代，流行文化、消费观念、生活方式也在快速变迁，品牌更改LOGO的情况也很常见。《中诚信》全球榜副秘书长李兆奇认为，为了进行品牌重塑，滴滴、美团、努比亚、一加、优酷等众多知名企业，也纷纷推出全新的品牌LOGO。通过品牌LOGO的升级，在进一步强化品牌内涵的同时，塑造新的品牌形象，实现蜕变重生。

　　魏义光强调，企业更改LOGO是需要承担风险的，如果更改的LOGO能够俘获人心，那么新标志可以给企业带来更多的机会，帮助企业获得更广泛的消费人群。如果消费者对LOGO的更改不买账，更新LOGO的做法反而会给企业带来负面影响。

　　GAP是美国最大的服装公司之一，2010年10月，GAP更换了一个更具现代感的LOGO，以替代1969年创建旧的LOGO。然而这个新的LOGO仅仅存在了11天，就因为消费者的反对而被取消了。此外，全球领先的支付公司万事达卡（MasterCard）也有着同样的经历。浙江禾晨信用评级副总裁陶江山认为，这是因为更换LOGO不仅要紧跟潮流趋势，还需要综合品牌历史、消费者需求等各方面的影响因素。总的来说，企业的视觉升级需要顺应时代的发展趋势，既要融入时代的审美观，也要保留原有的文化要素。

　　中诚信：市场认知与认可才是品牌升级的关键

　　品牌升级主要包括两个方面。一是产品端的升级，这是品牌方能够控制和改变的，新的功能新的产品都属于这一类。二是消费者端的升级，这一点是很难控制和改变的，简单地通过更换LOGO难以满足消费者的需求和期待。《中诚信》全球榜副秘书长杜深认为，更换新的品牌LOGO的目的，是为了更好地凸显当前品牌的定位、更好地被消费者所识别。

　　GAP、万事达卡品牌升级之所以失败，并非新的LOGO缺乏设计感抑或美感，关键在于忽视了消费者长期积累的认知和认可。而新国货代表李宁曾经面临的困境，同样是源于品牌重塑过程中的失误，既没讨好90后，又被80后抛弃。

　　将品牌价值快准狠的传达到用户心理，形成情感共鸣，让用户愿意去主动传播和消费，才是品牌升级的最终目的。从整体的绿色改变为黄色，美团的LOGO变革史可谓大刀阔斧。《中诚信》全球榜副秘书长李兆奇认为，美团的品牌重塑并不仅仅局限于LOGO的更换，而是通过视觉化升级的途径占据大众的视觉和心智。如今，“美团黄”已经成为行业市场独有的形象色彩，这一改变无可置疑是非常成功的。这也再一次表明，品牌升级的关键不仅仅是更换LOGO。

　　魏义光强调，更为重要的是，在让消费者看到变化的同时，要考虑到变化对客户可能造成的影响，以及如何构建新的认知和认可。

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　　责任编辑：中诚信品牌实验室