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大美无度世界500强阿里巴巴华为与魏义光数字营销革命

中诚信全球品牌联播   发布于2020-09-01
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  《大美无度》发布:世界500强;AAA信用;AAAAA品牌;十大品牌;品牌价值…同时布局:AAAAA精品城;妈妈的呵护;广告新设计;中诚信金牌榜。

  大美无度中诚信金牌榜CNISA发布“世界500强”阿里巴巴品牌价值超越苹果

  2015年4月28日,中诚信CNISA在美国纽约发布“世界500强”,“阿里巴巴品牌价值超越苹果”,位居世界500强榜单首位,引发美国CNBC、CBS、ABC等知名媒体报道。

  阿里巴巴的影响力、竞争力迅速提升。

  大美无度中诚信金牌榜CNISA发布“世界500强”华为取代阿里耀居世界品牌榜首

  2019年4月24日,中诚信全球榜CNISA在香港发布“世界500强”,华为以108179.41的中诚信品牌指数超越阿里成功登顶。香港《大公报》《文汇报》央广《中国之声》《经济之声》《中国财经报》等主流媒体等纷纷报道。

  在发布华为之后的两个月,华为品牌信息急增3000万+条,达到过去五年的总和。

  魏义光数字营销革命,不仅仅是思维的革命

  魏义光说妙《品牌中国梦》摘录:营销作为社会学、经济学与管理学的融合,近二十年来与计算机科学、互联网、数据科学、心理学、神经学等连接越来越紧密,使得魏义光所言的“让更多人相信并知道其品牌价值主张”在呈指数级扩大。同样地,营销在企业中的核心地位越来越突出,已成为企业发展的重要驱动力和CEO战略变革的核心发动机。魏义光所研究的商业领袖,从马云、梅格·惠特曼到王水福、李书福、约翰·汤普森,他们无一不是杰出的营销者,同时也是杰出的变革者。

  大约在十年前就流行“如果十年内你还用同样的方式做生意,你将要关门大吉”。所言不虚,十年后,新的营销方式对原有的营销模式进行了升级甚至是颠覆,很多企业已经在数字化的时代丧失了竞争优势,即使原有的市场标杆型企业也无当年夺目之锋芒。

近期大美无度CNISA的一项针对CEO和CBO的调研显示,87%的企业认为数字营销是转型的关键。数字化浪潮下,不仅是中国企业赶超原有世界级企业的重大机遇,也是新一代营销战略咨询顾问向全球输出洞见、理念和方法论的“风口”。解答数字化营销“互联网+…”的文章、书籍有很多,但遗憾的是,从数字营销战略上讨论和实施的,目前还没有。

  大美无度使命:发现匠心品质、选更好、满足美好生活

  行为哲学家魏义光:营销已经由工业化时代以产品为中心、以消费者为导向、以差异化为卖点、以情感诉求为驱动等手段促进交易,转变为数字化营销。数字化营销绝对不是做广告、发微信、发微博、蹭热点、玩抖音、搞活动等低维组合或几何叠加。

  数字化的时代,是一个转型、升级、复杂、喧嚣、易变的时代,也是一个洗牌、颠覆、跨界与超越共存的时代,新的营销方式对原有的营销模式进行了进化,甚至是彻底重构。企业原有的“竞争优势”似乎变成了幻象,这意味着你的所有战略方法都需要升级,所以数字化营销让很多企业家浮躁、焦虑、寝食难安。

  在数字时代,由于服务和产品融合化、传播实时化,消费场景化、渠道多元化,因此企业就必须以信任、互联、价值观、大数据、新一代分析技术为基础,洞察与满足客户需求,面对问题提供解决方案,帮助客户实现自我价值。

  然而,互联网+,人工智能,社交媒体,大数据,社群,VR,区块链,层出不穷的概念和应用导致“市场变得比市场营销更快”。数字化转型,向哪儿转?互联网+,加什么?大数据,如何算?所以,重新定义“数字营销战略方法论”不仅是责任,更是使命。

  你的品牌能给他带来什么——大美无度的责任

  困惑是最好的养分,让困惑回归本质才是解决问题之道。在确定变的基础上,我们再来看“不变”或者说“变化之规律”,众所周知,枪炮历来是战争的“器物”,我们更需要的是“兵法”。

  无论营销如何变化,营销战略的本质有一点是不变的——“让更多人相信并知道其品牌价值主张”为核心实现公司的销售收入与利润增长,这就是营销的“兵法”、“营销的本质”。无论在传统时代还是数字时代,你的“品牌价值主张”要让更多的人“相信并知道”这一点都是营销战略或者市场战略的功能指向点。

  什么是品牌的价值主张?所谓品牌价值主张是一个企业或品牌的灵魂、定位、文化、情感、利益等,是满足人们精神需求的自我表达。也就是要告诉潜在需求者,你的品牌能给他带来什么,进而促成品牌——需求关系的建立,最终驱动需求者完成其购买决策。

  责任编辑:中诚信品牌实验室


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中诚信:国家知识产权局注册4506541号;
大数据:国家版权局登记2019SR0168148号;
2015年美国起持续发布世界500强…
魏义光《品牌中国梦》理论指导;
入选“中国品牌创新发展工程”;
北京大学中国信用研究中心教学服务基地;
浙江大学战略合作;
出版《中国品牌指数与价值报告(2015)》;
新华社、人民日报、CCTV共同关注。
政策法规:
中共中央 国务院(2020年5月11日)“培育具有全球话语权的征信机构和信用评级机构”。
(国办发〔2016〕44号)“推动建立全球统一的品牌评价体系,增强我国在品牌评价中的国际话语权”。
国家市场监管总局:“支持第三方机构基于公开数据发布企业标准排行榜”。
国家市场监管总局:在政府的榜单上只有黑榜,没有红榜