内容简介：

《魏义光的品牌经》——《品牌中国梦》、《品牌新常态》、《品牌大逻辑》作为龙行天下大品牌联盟智库，同时用于浙江大学首席品牌运营官高级研修班教材，这就要求务必从品牌运营自身规律出发，揭示品牌本质，切实为中国品牌服务。　　多数中国自创品牌不仅不懂品牌建设，而且常常与品牌规律背道而驰。《魏义光的品牌经》(三册)为中国企业的总裁们传递独到见解，分析品牌运营*世界趋势，解析欧美成功品牌策略，揭示全球品牌成功的共通性，运用中国文化、中国智慧、中国精神推动中国品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业;引导企业加强顶层设计，制定或完善适合本企业的、具有独创性和吸引力的品牌战略，将品牌战略作为竞争战略，渗透到公司运营管理的各个层面，使其能顺利地在品牌决胜的时代中独树一帜。　　为方便读者阅读，为了运营品牌的思路更清晰，本书根据品牌内容的相关性，分为《品牌中国梦》、《品牌新常态》、《品牌大逻辑》三个部分。这三个部分既相互独立，又紧密联系。全书三册共三十章，以全球视野审视品牌，以创建品牌、做大品牌、做强品牌为主线，以凝练品牌灵魂为核心，以提升品牌价值为目标，重新定义品牌、品牌本质与品牌运营，揭示品牌规律，形成品牌体系，建立品牌科学，彻底抛弃虚无缥缈的品牌教条。大道至简的品牌文化创新和品牌三易定律，是任何成功品牌的不二法门。目录样稿见共享文件夹。

作者简介：

魏义光 男 1962.10出生，中共党员，大学学历，毕业于解放军军事经济学院，现职杭州市经济和信息化委员会工业和信息安全处处长。中国注册会计师，北京大学中国信用研究中心高级研究院，浙江大学EMPA论文答辩委员会委员，浙江大学首席品牌运营官高级研修班主讲师，浙江工业大学兼职教授，浙江财经大学大数据实验室副主任。主要著作：《成本目标管理学》浙江大学出版社，1992;《股份制企业——改造 管理 核算》经济日报出版社，1993;《新会计学》经济日报出版社，1993;《财务管理》浙江大学出版社，1994;《房地产企业会计》浙江人民出版社，1998;《品牌大法则》浙江大学出版社，2014。

目　　录：

第一章　品牌“一手”

　　中诚信品牌实验室——品牌在于算// 003

　　首席品牌运营官(CBO)——品牌诊断// 008

　　龙行天下——中国龙　品牌行// 016

　　5A品牌华为——传播承诺// 021

　　5A品牌纳爱斯——只为生活品质// 023

　　5A品牌海尔——品牌价值只属于时代// 027

　　5A品牌长城汽车——中国造// 034

第二章　品牌认知

　　价格相差1000倍的谜底// 039

　　品牌的发展历程// 042

　　品牌与品牌定义// 049

　　品牌认知的演进// 054

　　品牌的基本观点// 057

　　品牌的特征// 062

　　品牌、产品、品质// 066

　　品牌、商标、标识// 068

第三章　品牌的本质

　　信任——市场与社会的基石// 073

　　品牌源于信任// 075

　　品牌人格化// 080

　　品牌人格化的信任// 082

　　品牌人格化信任的来源// 083

　　品牌信任形成的机理// 090

　　品牌绩效与信任机制// 095

第四章　第三形资产的品牌论

　　品牌的必要性// 103

　　品牌就是品牌，而非其他// 112

　　品的真相// 115

　　牌的真相// 119

　　品牌的层级// 120

　　品牌的成因// 123

　　品牌的基本功效// 127

　　第三形资产——品牌// 132

　　第三形资产构成// 137

第五章　品牌价值论

　　品牌价值的观点综述// 147

　　品牌价值的含义// 154

　　品牌价值的特征// 157

　　品牌价值的形态// 159

　　品牌价值的维度及构成要素// 165

　　品牌价值的非功能要素特征// 168

　　品牌价值非功能要素分析// 170

　　品牌价值确认与披露的国际经验// 176

第六章　品牌学构建

　　品牌学派综述// 183

　　基于本体论的品牌学意义// 187

　　品牌学的分支// 192

　　品牌学研究的方法// 195

　　品牌学的框架// 197

　　品牌的信息与经营要素// 199

　　品牌体验// 204

　　品牌的阶段性特征// 207

第七章　品牌的哲学视角

　　品牌大时代的必然性// 215

　　品牌与国家的正相关// 221

　　品牌是物质与精神统一体// 225

　　品牌的三个层面// 228

　　品牌有思想// 231

　　品牌热的冷思// 233

　　哲学意义的品牌主人// 236

　　品牌的科学与艺术// 238

　　无形胜有形// 239

　　互联网思维的哲学观// 241

　　亢龙有悔的品牌法则// 243

第八章　品牌心理学

　　品牌认知规律// 249

　　心理学实验对品牌运营的意义// 253

　　潜意识与龙的联想// 256

　　需求层次与品牌诉求// 259

　　品牌营销的心理效应// 263

　　品牌个性的心理// 266

　　奇葩的炫耀性消费// 270

第九章　品牌运营定律

　　简易// 279

　　不易// 289

　　变易// 300

第十章　品牌危机的根源与化解

　　品牌关系与品牌关系断裂// 309

　　品牌危机的特征// 315

　　品牌运营失误// 318

　　品牌危机的预警// 324

　　品牌危机的应对// 327

　　参考文献// 335

　　后记// 340