魏义光说妙：品牌需要质量，但有质量不一定有品牌

　　21世纪是品牌的世纪。魏义光在《品牌中国梦》中说：“得品牌者得天下，无品牌者寸步难行。”若要构建品牌，必须首先认识品牌。

　　品牌需要质量，但有质量不一定有品牌。

魏义光对话朱迅

　　2017年10月22日《工人日报》有篇报道：“我们的品质上去了，就是缺品牌”。该文称：2017年9月下旬，记者随质检总局“质量提升媒体行”采访团深入浙江多地企业调研。一路走来，“品牌”两字屡屡在耳边响起，交织其中的是郁闷、心酸、自豪、憧憬种种情绪，让人深刻感知这两个字的分量。在此次调研中，从全自动的柔性生产线到琳琅满目的产品陈列厅，从一毫一厘精工细作的工人到视质量为企业生命的企业家，记者看到的是一个个企业在提升质量塑造品牌方面的身体力行。

　　“没品牌就像没文化一样”。9月26日，在浙江必克体育用品有限公司的车间里，女工们正在往一只只球鞋里塞鞋垫。同一条生产线上，同时生产着两种鞋：一个是贴牌生产国外某知名品牌的童鞋，出厂价每双65元，贴了牌到商场里卖三四百元；另一个是这家鞋企自主品牌的鞋，卖五六十元一双。“这两双鞋成本差不多，最后售价却差那么多。”必克董事长袁文新向记者感叹，“我们的品质上去了，就是缺品牌。没品牌就像没文化一样，太郁闷了！”

　　“想想这20倍的差距，有点心酸”。位于温州瓯海区的浙江通达光学有限公司贴牌生产多款国际知名品牌眼镜。9月27日，该公司董事长周爱松拿起一副刚做出雏形的眼镜告诉记者：“这款眼镜出厂价两三百元，售价五六千元。”这位一脸朴实的企业家坦言：“想想这20倍的差距，有点心酸。”有着30多年眼镜生产历史的瓯海，是中国五大眼镜生产基地之一，共有500多家眼镜企业，是典型的“一镇一产业”块状经济的缩影。目前市场上的国际顶级品牌墨镜，排名前十的品牌中有7个产于这里。

　　“你们从德国背回来的锅都是我们造的。我们质量不差，就缺品牌，再过两三年往回背的应该就少了！”在浙江爱仕达电器股份有限公司的陈列厅里，董事长陈合林向记者一一介绍着自家生产的各种型号、款式、功能的锅，其中不乏国人热衷的“海淘”品牌。爱仕达是国内最大的厨具生产基地之一，给300多个国外品牌做贴牌。其制造的一款德国品牌烤盘，出厂价200多元，市场价是其10倍。

　　“没有品牌，再好的酒，也只是变了味的水。”一瓶茅台撕去标签，另一瓶也是无标签的酱香型高品质白酒，我曾做过无数次试验，邀请品酒大师品尝，结果一定让你吃惊，7个人一致认为不是茅台的酒更好喝。

　　同样，给你三瓶撕去标签的水，一瓶是“娃哈哈”，另一瓶是“农夫山泉”，还有一瓶就是自来水，你绝对喝不出哪一瓶“有点甜”。如果说有产品和品质就有品牌，诺基亚就不会败落了，诺基亚手机的品质可以算是一流的。再有柯达胶卷的品质也很高啊，现在的柯达也无踪影了。

　　富士康能生产苹果手机，但生产不了富士康手机。据美国《纽约时报》2016年12月29日报道称，如今，大约有一半数量的iPhone都是在中国郑州生产制造的。富士康公司在郑州设有三家工厂，拥有94条生产线，员工35万人。该公司每分钟可组装350部苹果手机，每天生产50万部。数据显示，2010年10月到2016年12月，郑州新正综合保税区检验检疫局共检查了4.5亿部苹果智能手机，涉及13种产品。

　　品牌也并不代表质量。2016年7月14日，上海电视台《七分之一》栏目以《水龙头“铅阴影”》为题报道，通过对13个水龙头样品进行32小时的实验，发现9个品牌的龙头铅含量超国家标准，其中九牧以18倍的铅超标量位居国产卫浴品牌铅超标之首。

　　床上用品屡曝质量问题，多喜爱等知名品牌屡次出现在“黑名单”中。

　　2015年3月15日央视315晚会，服装业不少国际大牌如阿玛尼、ZARA、H&M等国际大牌登上质检总局黑榜。

　　作为法国著名的珠宝和饰品品牌，卡地亚一直是备受皇家青睐，来到中国依旧带着倔强的王子气。2014年6月，浙江省工商局公布了对黄金珠宝饰品跟踪式抽检结果，其中，标注“卡地亚”品牌饰品抽样5批次，不合格5批次，不合格率达到100%。奢侈品在其吸金的过程中，没能给中国消费者提供相应的服务。请关注“魏义光说妙”

　　原文刊载于《中诚信全球品牌联播》

　　责任编辑：锐言