魏义光说妙：品牌需要广告，但广告不一定打响品牌

　　21世纪是品牌的世纪。魏义光在《品牌中国梦》中说：“得品牌者得天下，无品牌者寸步难行。”若要构建品牌，必须首先认识品牌。

　　品牌需要广告，但广告不一定打响品牌。

魏义光在北京新闻发布会上演讲

　　品牌需要广告，无需赘言。广告不一定打响品牌，不能不说。2016年3月15日《网易》有一篇题为：“为什么说成龙代言的企业都倒闭了”。该文称，有一种企业的死亡叫“成龙代言”。代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了；代言思念水饺，被检出含病菌而下架了；代言日本三菱汽车，结果发生召回事件；代言泰禾院子，泰禾北京院子着火了；然后担任中国禁毒形象大使，儿子吸毒了……

2017年9月6日，《搜狐》盘点: 那些曾经上亿砸下央视标王的企业，后面都是怎么没落的？谁能想到，两年前以7000万一举拿下央视春晚第一标的乐视，现在的境况居然如此惨，资金链断裂，贾跃亭外逃，就连董事长一职也交由给了孙宏斌。其实不仅仅是乐视，从多年前的秦池、孔府宴，到后来的爱多VCD、熊猫手机，这些当年的央视标王们，现在都已死得干干净净了。

　　当今的我们每个人通过手机和自媒体都可以发出信息，我的一个微信群不到500人，一天竟有2000条+新消息。为了吸引市场的注意力，每个人、每个企业都在不停地发声、不停地向外界推广，企及通过“朋友圈”营销自己，这是品牌运营所必须的，也是品牌传播的初级形式。但是一个企业或品牌自我推广，具有很大的局限性。因为自己无论怎么说、说什么，包括任何形式的广告，都是“王婆卖瓜”，可信度低，难以真正建立信任关系。同时，广告也会因信息过剩导致效果差，并且广告宣传稍有不慎就会有触犯法律的风险，因广告不当被处罚时有发生。事实上广告宣传对于信任关系的建立收效甚微。无数企业家感叹：“以前做广告还有点效果，现在无论在哪里做广告，一点用也没有！”“请明星代言，花了很大代价，也没用！”在信息爆炸的今天，一个企业如果要吸引市场关注，依靠广告提升品牌力的时代一去不复返了。请关注“魏义光说妙”

　　原文刊载于《中诚信全球品牌联播》

　　责任编辑：锐言