魏义光说妙：品牌需要形象，但形象必须注入文化

　　21世纪是品牌的世纪。魏义光在《品牌中国梦》中说：“得品牌者得天下，无品牌者寸步难行。”若要构建品牌，必须首先认识品牌。

　　品牌需要形象，但形象必须注入文化。

魏义光在美国HP总部考察

　　在超级汽车领域，法拉利（Ferrari）、Dartz、劳斯莱斯（Rolls Royce）以及阿斯顿•马丁（Aston Martin）都纷纷推出了它们各自的“龙”的限量版车型。劳斯莱斯的限量版“中国龙”幻影（Phantom）于2011年上市，“中国龙”的符号贯穿了整个设计。“中国龙”幻影虽然高达120万美元的售价，8周内就一售而空，凸显了奢侈品品牌“龙”限量版能够创造出的非凡效应。阿斯顿•马丁同样推出了“龙”88特别款，将吉祥的“龙”符号与备受中国人喜爱的数字8结合在一起。除此以外，雅典（Ulysse Nardin）2012年推出的金表Classico填彩珐琅金“龙”腕表，表盘上镶嵌有生动精致的珐琅金“龙”纹章，限量88只。都彭（S. T. Dupont）随后推出的手工雕刻的“龙”精品镀金书写笔及打火机。范思哲（Versace）同样推出的限量210只的“龙”手袋，设计有黑色皮革和金色“中国龙”的刺绣，颜色款式与中国古代的皇室风格相似。

　　全球奢侈品品牌为什么都扎堆于中国龙？产品是品牌之形，品牌是产品之象，产品就如躯体，品牌就如灵魂。品牌是什么？前面讲了，品牌是一种承诺，是一种形象，是一种战略……顶级奢侈品就是嫁接了“中国龙”的形象，有效提升了品牌的价值。

　　龙作为华夏民族最神圣的图腾，在匠人的手中被雕刻成不同的风格。商周赋予龙威武；汉唐彰显龙的大度；魏晋韵怡龙的清风。帝王贵胄使龙至贵至尊，民间百姓让龙入乡随俗。在被尊为“群经之首，诸子百家之源”的《易经》中，第一卦是以龙为代表的乾卦：乾卦以六阳爻为象，表示宇宙的广阔和层出不穷的道理。

　　几千年来，龙伴随中华民族生生不息，人们又把它视为最大的吉祥物，受到人们的膜拜和信仰。中华民族一直把龙作为民族的象征，并将其作为图腾来崇拜，并自称为“龙的传人”、“龙的子孙”。龙的形象已成为一种符号、一种情感、一种文化，所以炎黄子孙对龙表现出一种极大的无比热爱和崇拜。

　　2017年3月20日《人民日报》：“中国民企在美国走出共赢路：万向在北美颇受点赞”，如今在北美，提起万向，很多人都会由衷地点赞。这不仅是因为美国生产的汽车中，每两辆就有一辆使用万向生产的产品，更因为万向的到来为当地创造了更多的就业机会。从浙江杭州萧山乡镇企业起步的万向，何以能跻身国际大舞台，谱写中美经贸合作的经典篇章？

　　“万向美国公司是一家美国公司还是中国公司？”记者问万向美国公司首席运营官加里·韦策尔。“这是一家美国公司，但父母在中国。”“当初加盟万向时，没想过一干就是20多年。”加里说。推崇和而不同，让员工感到工作轻松。“万向有什么能如此吸引你们？”针对这一问题，加里给出了两个“大”的答案。一是公司带头人“大脑容量很大”，能够采纳各种明智建议；二是心很大，能够容纳各种贤能人才。而深厚的中国哲学文化渊源，与美国商业环境的有机融合，造就了一种独特的企业文化。“在这样的企业工作，有一种家的感觉。每一个人都自觉地想为这个家作贡献。”

　　救活企业、增加就业、创造税收、回报社区，万向的发展一直在循着这一轨迹前行。万向因而得到了当地政府的充分认可，也在社区赢得了良好口碑。伊利诺伊州将2002年8月12日定为“万向日”。

　　品牌的竞争优势来自于持续改善、自我提升、品牌形象等，宝洁肥皂、M&M’S（玛斯）糖果、瑞士莲巧克力、可口可乐等很多日用消费品，在技术上并无重大突破，却仍能稳坐领导地位数十年，甚至100年。请关注“魏义光说妙”

　　原文刊载于《中诚信全球品牌联播》

　　责任编辑：锐言