魏义光说妙：品牌需要营销，但营销不当将加速品牌消亡

　　21世纪是品牌的世纪。魏义光在《品牌中国梦》中说：“得品牌者得天下，无品牌者寸步难行。”若要构建品牌，必须首先认识品牌。

　　品牌需要营销，但营销不当将加速品牌消亡。

魏义光在香港演讲

　　数字营销革命，不仅仅是思维的革命。营销作为社会学、经济学与管理学的融合，近十五年来与计算机科学、互联网、数据科学、心理学、神经学等连接越来越紧密，使得我所言的“让更多人相信并知道其品牌价值主张”在呈指数级扩大。同样地，营销在企业中的核心地位越来越突出，已成为企业发展的重要驱动力和CEO战略变革的核心发动机。我所接触过的商业领袖，从马云、梅格·惠特曼到王水福、李书福、约翰·汤普森，他们无一不是杰出的营销者，同时也是杰出的变革者。

　　大约在五年前市场就流行“如果五年内你还用同样的方式做生意，你将要关门大吉”。所言不虚，五年后，新的营销方式对原有的营销模式进行了升级甚至是颠覆，很多企业已经在数字化的时代丧失了竞争优势，即使原有的市场标杆型企业也无当年夺目之锋芒。

　　2016年底以来，国内共享单车突然火爆起来，仿佛一夜之间，共享单车已经到了“泛滥”的地步，各大城市路边排满五颜六色的共享单车。2017年3月19日，央视《新闻联播》用了4分钟报道了“共享单车”。画面中两名男子在广州珠江边举起一辆共享单车扔到了珠江里。除此之外，还有破坏者将共享单车“五马分尸”、乱扔乱放，更有过分的是有市民将共享单车占为己有。共享单车的不文明现象持续发酵，也让更多人知道了这款产品。

　　每一款共享单车的都希望自己的品牌能够大面积占有市场。于是，营销招数五花八门，例如充值100送100、上午10点到下午4点免费、某周末免费、行程截图带上话题@官博抽奖等，总之，怎么吸引消费者使用就怎么做。

　　2017年6月9日上午，杭州街头惊现“土豪金”共享单车，金黄色的车身在阳光下傲人闪耀，瞬间在社交媒体上引起热议，不少网友直呼“辣眼睛!”“已瞎!”。另有网友由此联想到圣斗士星矢，并称“必须得穿黄金圣衣，否则驾驭不了”，一边骂一边发朋友圈。各种共享单车品牌都想在现有市场里分得一杯羹，我能查询到的App就有27个。

　　资本催生出了不少的“风口行业”，共享单车们希望用营销在单车刚需之外扩展行业新的空间，然而他们却找不到合适自己的营销方式，让每一次的探索都成为了下意识的画地为牢。从中消协在2017年12月20日发布的建议看，悟空单车、町町单车、酷骑单车、小鸣单车、小蓝单车等共享单车企业因资金链断裂等原因相继停止经营。

　　近期中诚信品牌实验室CNISA的一项针对CEO和CBO的调研显示，87%的企业认为数字营销是转型的关键。数字化浪潮下，不仅是中国企业赶超原有世界级企业的重大机遇，也是新一代营销战略咨询顾问向全球输出洞见、理念和方法论的“风口”。解答数字化营销“互联网+…”的文章、书籍有很多，但遗憾的是，从数字营销战略上讨论和实施的，目前还没有。我身边大量的CEO、CBO的急切需求，是我撰写本文的原因。

　　从上世纪90年代起，中国企业迫于竞争的压力，唤醒了打响品牌的意识。然而误将商标、广告、设计、定位、策划、营销、传播、管理、公关等等，等同于品牌。广告公司认为品牌就是广告，营销专家认为品牌就是营销，设计人员认为品牌就是logo。由于人们对“品牌是什么”有着不同的理解，往往按照自身的朦胧认识运作品牌，其结果必是南辕北辙。那么，什么是品牌呢？请关注“魏义光说妙”

　　原文刊载于《中诚信全球品牌联播》

　　责任编辑：锐言