大美无度：世界品牌大会主席魏义光强调品牌效应为何？

　　2021年11月5日，世界品牌大会醉泰平酒后饮AAAAA官方旗舰店入驻大美无度发布会现场。

　　大美无度全球品牌价值发布副秘书长李兆奇：

　　魏老师，您在《品牌中国梦》（中国法制出版社2015）中说：“品牌价值是品牌拥有者与授众相互影响、相互作用形成的，并对其专有和垄断而获得的物质与文化影响的综合体现。”

　　您还说，“品牌价值就是在一定时间维度和空间跨度内人们对某品牌的认可度。”

　　醉泰平酒后饮创始人张瑞芳认为，魏老师对品牌价值的定义，“强调了品牌价值的构成要素和形成原因。”那么，在市场运营时如何让品牌发挥效应呢？

　　世界品牌大会主席魏义光答天问：

　　市场结构是现代企业组织理论的重点内容之一。从结构外生论、绩效决定论到行为决定论，包括哈佛学派、芝加哥学派在内的各主要经济学流派，大都侧重于从企业角度研究市场结构，致使对于市场结构的形成无法给出令人满意的解释。

　　品牌价值应以品牌学范式为分析框架，将研究的视角从企业转移到企业与消费者相互影响的角度。在信息传播过剩的经济条件下，无论企业的市场分额增减，还是彼此之间的竞争关系，其结果的决定因素皆是源自于客户选择。

　　劳动价值论认为，品牌价值是企业通过劳动付出所创造出来的，如果没有企业对品牌建设的付出，品牌将不具备超常的市场获利能力。

　　任何企业只有通过对产品的设计、技术和工艺的精益求精、品质的严格把握以及服务水准的不断提升，才能塑造出具有较高信誉度的品牌形象。因此，劳动是品牌价值的基础，这种劳动不是社会平均的必要劳动，而是企业为自身品牌建设所付出的特殊劳动。

　　这种劳动创造了品牌个性，形成了品牌风格，进而也创造了消费者接纳品牌的基础，因此，这样的劳动价值才会在品牌价值中得到体现。

　　然而，品牌价值是顾客、渠道等方面的信任与行动，才能使该品牌产品或服务的拥有者，获得比未取得品牌力时更大销量和更多利益，使该品牌在竞争中获得更强劲、更稳定、更特殊的优势。

　　品牌价值的实现是以保证满足客户需求为前提的，它的衡量标准，是以客户感受价值为依据的，因此，品牌价值一定以品牌的效用价值作为衡量与计算尺度。没有效用的任何营销话语是没有任何意义的。因为任何客户都不会购买对自己无用的东西，即使企业生产了大量的产品，并在产品中投入了大量的劳动，也不会换回企业期望的任何经济价值——效益的实现。

　　你可以进一步理解，品牌价值是一种基于企业与产品，而又超越企业实体和产品以外的价值，它是与品牌自身特性和品牌知名度、品牌信誉度、品牌认知度、品牌满意度、品牌忠诚度、品牌联想度及消费者对品牌的印象紧密相连的，是能给企业和消费者带来效用的价值。

　　责任编辑：大美无度