浙江禾晨信用管理：信用评估为何重视企业的发展前景？

　　世界500强发布机构《大美无度》日前发布：金华金园建筑装饰有限责任公司获“AAA信用”和“AAAAA品牌”（2022），按《广告法》规定使用。

　　世界品牌大会发布会现场，浙江禾晨信用管理有限公司发展部主任许云青与《领袖的方法》作者魏义光，进行了关键对话。

　　浙江禾晨信用管理有限公司发展部主任许云青：

　　目前，国内一些信用评价机构还将评价内容的重点停留在对企业过去经营、财务、资信情况的评价和评估上，而不是将重点放在对企业未来经营、财务、资信情况的预测上。其实，信用评价的本身应该是在对企业过去经营、财务、资信情况评价和评估的基础上对企业未来偿债能力的一种预测。

　　魏老师，信用评估机构在对被评对象进行信用评价时，应如何对其未来情况的预测，并及时跟踪和反映企业信用变化趋势呢？

　　《领袖的方法》作者魏义光答天问：

　　首先应重视企业未来的发展前景。对可以预见将来不确定因素很多的企业，即使其目前的情况再好，这个企业也未必是个好企业。在信用评价中，可以把将来的风险因素放在首位，因为将来的发展前景是企业首先应运筹的，决不允许以企业目前的繁荣淡化这一重要而不确定因素的影响。

　　在信用评估中，企业未来来的发展前景线路不明朗，市场情况看不准，就要把信用评估工作适当延期进行。信用分析评价人员决不能根据不充足的情况和信息进行不适当的评价。

　　同时，也要考核被评价企业的经营组织和经营队伍，看该企业处理复杂业务的能力、经营观念和经营方针，及对企业未来的发展具有的影响。关于企业的经营前景，除了人工分析外，还要通过大数据进行分析才更可靠。

　　未来前景应主要分析企业规模的变动特征、扩张潜力及企业近年的规模扩张速度。若企业扩张过快，这将给企业流动资金需求带来较大压力的同时，也将给企业经营带来很大的波动。

　　因此，信用评估人员有必要纵向比较企业历年的销售、利润、资产规模等数据，把握企业的发展趋势，是加速发展、稳步扩张还是停滞不前。将企业的销售、利润、资产规模等数据及其增长率与行业平均水平及主要竞争对手的数据进行比较，了解其行业地位的变化。

　　运用大数据分析预测企业主要产品的市场前景及公司未来的市场份额，并对企业的投资项目进行分析，预测其销售和利润，如新产品的市场接受程度的高低，企业营销计划、价格策略的改变是否足以应付竞争对手，预计目标市场大小和市场渗透程度的高低，达到此渗透程度需要的时间长短；成本效益及现金流量在1～2年内能否呈良性循环发展态势等。

　　责任编辑：世界500强发布机构大美无度